En Quoi Consiste Le Marketing Ciblé

menaces, faiblesses) Définir une cible Fixer les objectifs et définir un budget • l'entreprise doit définir son profil type d'acheteurs • création d'un persona : définir des caractéristiques sociales et psychologiques Choisir les canaux et établir un calendrier • réfléchir aux canaux de distribution le plus approprié à l'entreprise •en fonction des objectifs établir un calendrier précis (périodes creuses/contexte favorable..) L'outbound marketing (marketing sortant): Définition : Forme

Chapitre 1: le concept de marketing et de la mercatique Introduction Qu'est-ce que le marketing selon vous ? La signification du concept A) Les définitions P. Kotler: «Le marketing est l'analyse, l'organisation, la planification et le contrôle des activités, des stratégies et des ressources d'une entreprise qui a une influence directe sur le client en vue de satisfaire les besoins et les désirs des groupes de clients sélectionnés de façon rentable» En 1974: le journal officiel

Trame méthodologique   CINQ ETAPES PRINCIPALES         1 – analyse et diagnostic         2 – mise en évidence de la problématique         3 – définition des objectifs         4 – évaluation des stratégies possibles et choix         5 – plan marketing   1 ANALYSE ET DIAGNOSTIC   Cette phase comporte un objectif double.   (1)  comprendre la situation du marché, du produit et de la société dans son univers concurrentiel (2)  mettre en évidence les éléments sur lesquels il faudra

PLAN DU COURS : CHAPITRE 1 : La Stratégie Marketing au niveau de l’entreprise 1. la notion de stratégie Définition et concept de stratégie 1.1. Le pourquoi de l’activité de l’entreprise 1.2. Le quoi de l’activité de l’entreprise 1.3. Le comment de l’activité 2. Les différents niveaux de l’analyse stratégique Identification du métier de l’entreprise 2.1. La segmentation stratégique 2.2. Le rôle de la segmentation stratégique pour l’analyse et la prise

entreprises met | |en œuvre de multiples moyens. La publicité par mass médias, à laquelle on pense d’abord, en est un, mais il en existe beaucoup d’autres, | |tels que les sites web, le packaging des produits, le sponsoring, les relations publiques, le marketing direct, etc. En fait, toutes les | |actions et manifestations visibles de l’entreprise sont des outils de communication avec le monde extérieur ainsi qu’avec son | |environnement intérieur. Le premier objet de ce module est de se familiariser

(EVC) CH1 : La démarche mercatique à l’international I- Le concept marketing A- Origine et évolution du concept Voir article « d’où vient le marketing ? » Synthèse : Avant, vers les années 50 l’offre primait sur la demande. Les entreprises imposaient leurs produits répondant à des besoins de 1ere nécessité. Aujourd’hui c’est l’inverse, la demande prime sur l’offre. Les entreprises d’adaptent aux besoins et aux mentalités des consommateurs des clients de plkus en plus exigeants

 MARKETING STRATEGIQUE Chapitre I : Présentation complète du marketing 1. Définitions : Le marketing consiste à définir, concevoir et promouvoir un bien ou service adapté en permanence aux besoins et aux attentes de la cible visée et adapté aux contraintes de l’environnement. Le marketing ne consiste pas à vendre un produit mais à le faire acheter=> il n’y en a pas pour tout le monde =Marketing de la rareté pour les pdts de luxe Définir : Soit par la demande (qualitatif : réunion

l’absence de contact direct avec la cible, comme : -Publicité (télé, radio, presse, cinéma) -Publicité sur le lieu de vente PLV -Parrainage (sponsoring, mécénat) -Internet - Catalogues Les moyens de communication personnels : se caractérisent par l’existence d’un contact direct avec la cible, comme : - Personnel (Force de vente ou personnel participant aux manifestations commerciales ou publiques) ; - Forces, salons, animations commerciales - Marketing direct - Produit (Identité-nom, couleurs-Design

Synthèse : Axe boat, un modèle marketing ? Leader dans le marché des déodorants masculins avec 21,5% de part de marché, la marque Axe, sortie en France en 1983, est aujourd’hui vendu dans plus de 60 pays. Le succès repose principalement dans l'image forte qu’Axe a réussi à faire naitre. Aujourd'hui le positionnement Axe est très précis, ils sont ancrés dans les esprits des consommateurs comme des produits branchés, pour les jeunes hommes. Cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes

SUJETS D’ETUDE SESSION 2010 Thème N°1 : Les modes de distribution Le programme précise dans le point 5.1 les objectifs et les enjeux de la distribution. « La distribution consiste à proposer les produits ou les services aux consommateurs. Cela nécessite non seulement des missions de distribution physique mais aussi des missions liées à la communication et au maintien de la relation avec les clients ». Le thème d’étude évoque simplement les modes de distribution. Il ne faut donc pas