Définition De La Politique Produit

[pic] Plan Introduction 1. le cadre conceptuel de la politique produit 1.1 Définition et caractéristiques 1.2 Le contenu du produit 1.3 Classification des produits 1.4 Le cycle de vie de produit 2 .les éléments constitutifs du produit 2.1 La gamme 2.2 La marque 2.3 La qualité et les services

opérationnel  Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est l’expression physique de la réponse d’une E/se à la demande : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments. Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc. Les Po. de dvp de produits impliquent différentes

plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles. 3 La concurrence • Identifier les concurrents (Porter) : – La concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de substitution. – Le pouvoir des clients. – Le pouvoir des fournisseurs

Marketing opérationnel Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est la réponse d’une E/se à la demande : Le produit est tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments.  Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc.  Les Po de produits impliquent différentes décisions

des attaques de ses concurrents elle doit être défendable. Certaines activités comme les automobiles, les produits de mode, de luxe se prêtent à la différenciation alors que d'autres non, comme les produits banalisés. 2. Stratégie de domination par les coûts L'objectif de l'entreprise est de minimiser ses coûts complets. Cet avantage de coût lui permettra de pratiquer une politique de prix adaptée à l'intensité de la concurrence et à la position de l'entreprise. Les stratégies de domination

FONCTIONNEMENT D’UN MARCHE I LA NOTION DE MARCHE 1.1 Les définitions Il existe plusieurs définitions de la notion de marché : Définition économique : lieu de rencontre entre l’offre et la demande. Offreurs et demandeurs viennent échanger des biens et des services en échange de monnaie. Définition marketing : ➢ Ensemble des clients capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir ( définition de Kotler ) ➢ Ensemble de personnes ou d’entreprises

propose un produit et un demandeur qui souhaite acquérir un produit moyennant un paiement. ou (définition du Mercator) : ensemble des publics susceptibles d’exercer une influence sur la vente d’un produit. Prescripteur : personne qui oriente l’acheteur vers un produit précis. Produit : bien ou service destiné à faire l’objet d’une transaction. Produit complémentaire : la consommation du produit implique celle d’un autre. Produit substituables : la consommation d’un produit peut être remplacée

.......................................................................1 2 Références normatives .........................................................................................................................1 3 Termes et définitions ............................................................................................................................1 4 4.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.4 4.4.1 4.4.2 4.4.3 4.4.4 4.4.5 4.4.6 4.5 4.5.1 4.5.2 4.5.3 4.5.4 4.5

Géopolitique MAMA Le terme géopolitique ce compose de deux mots : Géo qui renvoie à la géographie, et politique. La géopolitique est le résultat du capitalisme. Définition : Géopolitique : science traitant de la relation entre la géographie et la politique selon des critères religieux, ethnique, culturels, naturels et sociaux. Le préalable pour la compréhension de la géopolitique : La géopolitique englobe plusieurs disciplines : La géostratégie (Stratégie liée à la géographie

Le train en tant que moyen de transport à destination des touristes (de loisirs ou d'affaires). - Les trains à grande vitesse en Europe ou dans le monde. - Les trains parcourant de longues distances. Les trains-couchettes. - Les trains en tant que produit touristique. - Les trains de prestige. Les "croisières" en train. - Les acteurs du transport ferroviaire au niveau belge ou européen. Le transport aérien - Le transport aérien : présentation générale, avantages et inconvénients. - Les principales