Dossier De Sponsoring Tournoi

Analyse concrète de la stratégie Nespresso 20 • Nespresso use de célébrité 20 • Senseo 23 Conclusion 25 Sources 26 Introduction Dans le cadre du cours de Communication Commerciale, il nous a été proposé d’analyser à travers un dossier la stratégie de communication d’une marque ou d’un produit. Nous avons décidés d’étudier la marque Nespresso du groupe Nestlé. Il nous paraissait intéressant de se pencher sur une société qui a révolutionné la consommation de café proportionné en

conccurentiel III -Le plan d’action a. Aspect juridique b. Aspect commercial : fixation des prix c. Le plan de communication IV-Les moyens à mettre en œuvre a. Organisation du personnel b. Organisation technique c. Organisation mobilière V - Dossier financier VI- Les perspectives d’évolution Conclusion Projet de Création d’Entreprise - 2009 3 Introduction « Grâce à l'événementiel développé ces dernières années et à son côté spectaculaire, le Beach-sport est devenu mieux qu'une pratique:

avant le début de la saison. En règle générale: a) 75 % des recettes reçues par l’UEFA pour les contrats de télévision et de sponsoring (y compris, notamment, le licensing et le merchandising) sont versés aux 32 clubs participant aux matches de groupe de l’UEFA Champions League. b) L’UEFA conserve 25 % des recettes qu’elle a reçues des contrats de télévision et de sponsoring (y compris, notamment, le licensing et le merchandising) pour couvrir les frais d’organisation, les frais administratifs et

relation avec la réservation ; ▪ Suivre et optimiser le remplissage des lignes ; ▪ Veiller au suivi strict des « no shows », élaborer les analyses nécessaires à ce sujet et suggérer les mesures correctives ; ▪ S’assurer que tous les dossiers de réservations initiés par les entités du groupe et par les agences de voyage sont conformes aux règles énoncées par la compagnie. La division exploitation car ferry : dont la mission est d’exécuter les contrats de transport liant la compagnie

à la qualité de la relation avec la réservation ; Suivre et optimiser le remplissage des lignes ; Veiller au suivi strict des « no shows », élaborer les analyses nécessaires à ce sujet et suggérer les mesures correctives ; S’assurer que tous les dossiers de réservations initiés par les entités du groupe et par les agences de voyage sont conformes aux règles énoncées par la compagnie. La division exploitation car ferry : dont la mission est d’exécuter les contrats de transport liant la compagnie

développement de technologies, l’information concernant le lancement de produits relèvent de 27 Source : « La stratégie Nestlé, principes simples pour diriger dans un monde complexe », d’Helmut Maucher, 1995. Editions Laurent du Mesnil. 28 Source : Dossier N… comme Nestlé, de Jean-Claude Buffle ; deuxième semestre 1986. Maîtrise AES/CAI Page - 33 - Mai 2002 VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume l’administration centrale. L’autonomie

reverser aux clubs). 2- de la composition du GNF par les membres des clubs dont les intérêts sont divergents, ce qui engendre des décisions discordantes selon les intérêts mis en jeu (n’importe quel dirigeant du GNF sera appelé un jour à statuer sur un dossier concernant son club ou un autre, ce qui engendrera un conflit d’intérêts). Dans les pays développés, les instances similaires sont dirigées par des personnes indépendantes, donc crédibles, qui n’ont aucune licence officielle avec l’un des clubs constituant

retombées publicitaires dues à la présence de cette toile. 17 Un gala d’ouverture exceptionnel : A l’occasion de l’ouverture de la boutique « star » Champs Elysées, Nespresso a consacré son magazine #10 à Paris. [pic] Le dossier principal de Nespresso magazine est consacré à l’ouverture de la Boutique « Star ». Lors de la soirée d’ouverture, on note la présence de nombreuses célébrités, Sharon Stone, Henri Salvador, Julie Depardieu. Le grand absent de cette soirée

des parties prenantes du club en vue de multiplier les sources de revenus et de réduire voire de contourner les charges liées à l’activité et aux investissements. Ciblant notre objet d’étude au cas particulier français, la première partie de ce dossier sera ainsi consacrée au contexte européen et français dans lesquels évoluent les clubs de football professionnels français, tandis que la seconde partie se focalisera d’une part, sur l’importance de l’image de marque et du marketing, et d’autre part

Définition générale La communication événementielle est devenue une véritable alternative pour qui souhaite communiquer différemment et s'affranchir des medias traditionnels. Son statut La communication événementielle, dans la lignée du sponsoring, du mécénat et des relations publiques est un outil hors média qui se démarque des actions publicitaires. « Nous pouvons différencier la communication événementielle des autres grâce à sa fonction première de réunir les hommes et de créer un