Dossier Animation Darty

................................................................................................................ 26 1. Lancement des nouveaux produits ....................................................................................... 26 2. Animation 2.0 ........................................................................................................................ 27 3. Le référencement .................................................................................................

structurent à jamais l’identité de la marque, qui donnent du sens à la marque et la développent comme un projet à long terme. Il s’agit de son noyau fondateur, fait d’imaginaire et de symbolique profonde. C’est ce qui permet à tout un chacun de dire : Darty, c’est la confiance ; Coca-Cola, l’éternelle jeunesse ; Levi’s, l’aventure ; Orange ou Sony, l’innovation et l’avenir, etc. Ce niveau axiologique assure la continuité et la permanence de la marque dans le temps. La légitimité, la crédibilité, la

Comprendre le consommateur. Dalloz 1990 Filser M. Le comportement du consommateur. Dalloz. 1994 Ladwein R Le comportement du consommateur et de l’acheteur. Economica 2000 Brée J. Les enfants, la consommation et le marketing. P.U.F. 1993. Zeil A. Dayan A. Animation et contrôle de la force de vente. Ed. d 'organisation 1984 2ème Ed. Kapferer J.N. J.C. Thoenig La marque. Mc Graw Hill.1990 J.N.Kapferer Les marques. Ed d’Organisation 1998 (3ème) Brochand B. Lendrevie J. Le publicitor. Dalloz 1993 4ème Ed Schwebig

organisée au collège des Bernardins, animé par Key People et soutenu financièrement par BouyguesTelecom Leadership : la conduite de l‟action en situation extrême, à l‟école navale de Brest Vente : situation réelle de vente grand public dans les magasins Darty de la région parisienne. Missions : Création : Passer de l‟idée au business plan dans les conditions les plus réalistes possibles en suivant les étapes suivantes : Réaliser un business plan Évaluer une opportunité entrepreneuriale Dimensionner les

(articles web, dossiers, fiches produits, interviews, newsletters, blogs, réseaux sociaux…), pour des services en ligne (Internet, intranet…) en tenant compte des publics cibles et des objectifs de référencement. Elles peuvent également donner des conseils sur la charte éditoriale et la mise en valeur des contenus. Internet. Les sociétés de vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses), les grands noms de la grande distribution généraliste ou spécialisée (Carrefour, Fnac, Darty, Décathlon, Leroy

l'entreprise : Il comprend : * L'entreprise s'oblige : "à nous de faire préférer le train SNC" ; "nous vous devons plus que la lumière EDF". * L'entreprise apporte des garanties formelles "le contrat de confiance (DARTY)" ; "si les délais ne sont pas respectés, on vous rembourse ou on vous paie une indemnité (EDF)"…etc. 2-1 Les cibles, les lieux et les moments de la communication : La communication des services diffère de la communication des produits

une marque à des fins promotionnelles à un événement ou à une activité d’intérêt général. Il a pour but de faire parler de soi. Le parrainage d’émission consiste à la signature par une marque d’une émission de télévision (par exemple la météo par Darty sur France 2). Le sponsoring sportif est le parrainage d’un événement sportif, d’une équipe ou d’un sportif par une marque (voir exercice 2). Le mécénat d’entreprise consiste à parrainer des activités et manifestations culturelles, le but étant de

(approche qualitative) 1) Favoriser la circulation dans l'espace de vente : • identifier les goulets d'étranglement et accroître des zones de circulation des clients ; • faire circuler le client devant un maximum des rayons grâce à une PLV, des animations attractives notamment sur les zones froides ; 2) Rendre plus confortable l'acte d'achat par un marchandisage de présentation des produits optimal (développement de thèmes, d'implantation par univers d'utilisation des produits...) ; 3) Organiser

de province, à Lyon. Création du laboratoire d’essais de la FNAC. 1974 : Troisième magasin parisien, à Montparnasse. Arrivée du Livre dans les rayons et du premier forum de rencontres. 1976 : FNAC Autoradio et FNAC Service sont lancées. Premiers dossiers techniques et création de la carte FNAC. 1977 : Les COOP deviennent les principaux actionnaires du Groupe FNAC. 1978 : Lancement des départements Vidéo et Micro-informatique. 1979 : FNAC fête ses 25 ans avec l’ouverture de FNAC FORUM. 1980 : La FNAC

marque peut être définie comme « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services pouvant faire l’objet de l’activité d’une personne physique au morale ». concrètement, elle peut être un nom patronymie(Darty), un nom géographique (Oulemes), un chiffre (N°5 de Chanel), une couleur ( jaune de Kodak), un nom fantaisiste ( Omo), un symbole (crocodile de Lacos-te, pomme d’Apple) , un sigle( ONCF), un dessin (la fleur de Yoplait), une phrase (« la vache qui