Dosettes Souples Espresso

innove en repensant et en enrichissant ses gammes de dosettes souples “Allegro”, et de paquets de café en grain et moulu “Il Perfetto Espresso”. Avec sa gamme “Allegro”, Lavazza se positionne comme la 3ème marque sur le segment des dosettes (source : Nielsen Homescan P5.09). Aujourd’hui, la marque revoit son design en le rendant plus moderne, et profite de ce restylage pour sortir deux nouvelles références en arabica : “Espresso Aromatico” et “Espresso Raffinato”. Ce sont donc en tout 5 variétés, allant

introduisant l’émotion et la sensualité. Ensuite c’est le lancement de Carte Noire en soluble : Tout l’arôme de carte noire en un instant. A partir de 2003, Carte noire lance plusieurs nouveautés prenons l’exemple de Carte Noire voluptuoso, C.N expresso dosette, C.N duo ou encore C.N voluptuoso en 2004. La mission principale est «  make today delicious » autrement dit rendre aujourd’hui, l’instant présent délicieux, savoureux. Le groupe Kraft Foods est non seulement présent dans le secteur du café(Carte

une filiale du groupe Nestlé. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques. L'idée de Nespresso naît en 1970 chez Nestlé qui estime que le marché du café portionné peut être assez porteur. La multinationale suisse imagine alors un concept constitué d'un système intégré fermé où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un espresso. La première application brevetée remonte ainsi à 1970. Le système

................................................ 32  Lavazza Espresso Point .............................................................................. 34  Lavazza Blue ............................................................................................... 35  Tassimo ........................................................................................................ 36 Section 2 : Dosettes ...................................................................

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l’activité de vente aux GMS (grandes et moyennes surfaces alimentaires), en Vendée et sur le Grand Ouest, en cherchant à s’y faire référencer en tant que produit artisanal, en proposant une innovation par an, comme les capsules rechargeables ou des dosettes parfumées (voir annexes). Les Cafés Albert proposent une référence Max Haavelar (stable), 3 références BIO (en forte progression) et 3 références Commerce Equitable (en augmentation). - se retirer progressivement du marché des appels d’offres

tourisme Nespresso (2004) Plan : Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A. Descriptif de la marque et des produits (percolateur et dosettes) B. Analyse stratégique du marketing II/ Analyse du marketing-mix actuel A. Politique produit B. Politique prix C. Politique de distribution III/ Evolution de la politique de communication La communication

essayant d'allier qualité des crus de café sélectionnés et condition de production selon les règles du développement durable. Une bonne initiative surtout après les diverses critiques dont la société a été l’objet. Notamment en ce qui concerne la dosette Nespresso qui est en aluminium, d'où une pollution et une dépense d'énergie peu compatibles avec l'image naturelle que se donne la marque. Et vu le succès de Nespresso et de la consommation quotidienne unitaire, ce problème du manque de recyclage

marque engendré notamment par la pub et son fameux slogan qui reste en tête « What else ? ». 2| Marketing 3/29/2011 La segmentation  La segmentation selon le mode de production - Le café en grains - Le café moulu à filtre - Le café en dosette Avec la modification des modes de consommation, Nespresso a choisi de se spécialiser dans le café conditionner dans des capsules. Rapide d’utilisation et pratiques, ce nouveau concept a déjà séduit une bonne partie de la population.  La segmentation