Dolce Gabbana

des marques, qui continuent de servir et promouvoir les produits avec régulièrement de nouveaux lancements, comme elles l’ont toujours fait. Plusieurs stratégies ont toutefois été adoptées : LA DEMOCRATISATION Certaines marques comme DOLCE GABBANA, GUCCI, MAUBOUSSIN, ont adopté la stratégie de la démocratisation. C’est-à-dire qu’elles ont choisi d’élargir le cercle de la clientèle en proposant des articles plus accessibles. Mais cette stratégie peut s’avérer risquée, car à force de démocratisation

parfums Dior, Givenchy, Kenzo, Guerlain, Estée Lauder : parfums Estée Lauder, Clinique, Donna Karan, Michael Kors, Tom Ford,… PUIG : parfums Nina Ricci, Prada, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Procter & Gamble : parfums Lacoste, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Rochas,… Clarins : Azzaro, Thierry Mugler, Clarins,… Coty : Coty Beauty : : Adidas, Beyoncé Parfums, Pierre Cardin, Céline Dion, Chupa-Chups, Beckham, Kylie Minogue, … Coty Prestige : Baby Phat, Balenciaga, Calvin Klein, Cerruti, Chloé

léger ralentissement en 2007. Le groupe possède 9 marques (Arnette, Killer Loop, Luxottica, Oakley, Persol, Revo, Ray-Ban, Steroflex et Vogue) et plus de 15 licences (Anna Klein, Adrienne Vittadini, Brooks Brothers, Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce et Gabbana, DKNY, Polo Ralph Lauren, Prada, Versace, etc.). Le groupe italien effectue une croissance externe en rachetant des groupes Nord Américan (Ray-Ban en 1999, Oakley récemment pour 1,51 milliards d’euros), en signant des nouveaux contrats de licences

accessoires tels que des barrettes à cheveux, des strass... • Les marques commercialisées sont nombreuses : Azzaro, Balenciaga, Biotherm, Bruberry, Cacharel, Calvin Klein, Cartier, Cerruti, Chanel, Chloé, Clarins, Clinique, Cosmépro, Diesel, Dior, Dolce&Gabbana, Elizabeth Arden, Escada, Estée Lauder, Filorga, Gatineau, Giorgio Armani, Givenchy, Gucci, Guerlain, Hermès, Hugo Boss, IKKS, Issey Miyake, Jacadi, Jean Paul Gaultier, Kenzo, Lacoste, Lancôme, Lanvin, Couvent des Minimes, Lolita Lempicka, Nina

léger ralentissement en 2007. Le groupe possède 9 marques (Arnette, Killer Loop, Luxottica, Oakley, Persol, Revo, Ray-Ban, Steroflex et Vogue) et plus de 15 licences (Anna Klein, Adrienne Vittadini, Brooks Brothers, Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce et Gabbana, DKNY, Polo Ralph Lauren, Prada, Versace, etc.). Le groupe italien effectue une croissance externe en rachetant des groupes Nord Américan (Ray-Ban en 1999, Oakley récemment pour 1,51 milliards d’euros), en signant des nouveaux contrats de licences

bal de carnaval dans les clubs réservés à la haute société 9 8http://g1.globo.com/carnaval/2011/vc-no-carnaval/noticia/2011/03/leitor-filma-bloco-dos-fraldoes-no-interior-de-alagoas.html 9 http://correiodobrasil.com.br/destaque-do-dia/dolce-gabbana-organizam-baile-de-mascaras-em-veneza-no-palazzo-pisani-moretta/ 626370/ Page 8 of 17 Inversion de roles - Remise en cause de l’ordre établi: Les groupe des hommes qui sortent déguisé de femmes, donc dans une société très machiste, seulement

la tradition française, de préférence en affichage où l’intervention du BVP (Bureau de vérification de la publicité) ne peut s’effectuer qu’à posteriori. Un exemple très frappant de ce type de publicité est la publicité de la marque de luxe Dolce et Gabbana (cf. annexe 2, image 3). Dans cette publicité il y a une forte connotation sexuelle. L’image d’une femme, allongée en position de soumission et entourée de plusieurs hommes nous renvoie aux « tournantes », pratiques dans lesquelles plusieurs

créateur doit beaucoup à la tradition sartoriale de l’Italie (“sartore” signifie “tailleur” en italien) : c’est la raison pour laquelle on compte de nombreuses marques italiennes dans cette catégorie prestigieuse : qu’il s’agisse de JACOB COHEN, DOLCE & GABBANA, PATRIZIA PEPE, VERSACE. Le denim de créateur s’impose aussi aux Etats Unis (des marques comme HUDSON JEANS, SIWY, PAIGE, ou encore J BRAND), en Australie (SASS AND BIDE) ou en France (NOTIFY) Le jeans de créateur est une pièce très convoitée

intérieur, souffrent encore de la crise, étant dépendantes de la faible consommation des ménages. L'Italie a beaucoup de grandes marques réputées dans le monde, notamment des marques de mode telles que : Benetton, Gucci, Armani, Prada, Versace, Dolce&Gabbana, Ray-Ban, Diesel et d’autres ce qui renforce l’image du Made in Italy. Les principaux clients et fournisseurs de l’Italie Principaux clients Principaux fournisseurs Rang Pays Part (%) Rang Pays Part (%) 1 Allemagne 12 1 Allemagne

d’euros en France en 2010, soit environ 25 % des ventes finales d’optique-lunetterie (et 9 % pour les ventes de solaires) gèrent à la fois le design et la production ; Chanel, Paul Smith, Polo Ralph Lauren, Bulgari, Burberry, Versace, Dolce Gabbana, Prada, etc. − soit elles exploitent des licences, c’est à dire qu’elles ne prennent en charge que la production, En matière de distribution, Luxottica est présent à selon un cahier des charges précis. la fois au niveau du marché de gros