Distribution Chewing Gum

développement durable Le chewing gum biodégradable Sommaire ›  Notre produit ›  ›  ›  ›  Généralités La situation actuelle Les pionniers dans ce domaine Notre produit ›  Viabilité économique: ›  ›  ›  Étude de marché Analyse SWOT Les prix ›  ›  Analyse environnementale Analyse sociale Généralités ›  ›  Chewing-gum est le nom le plus courant (d'origine anglaise) de la gomme à mâcher vendue dans le commerce. Les premiers chewing-gums étaient constitués

nventé en 1869 par Thomas Adams, le chewing-gum est introduit en France après la seconde guerre mondiale. Symbole de l'american way of life, ce produit devient très vite populaire, et fait pleinement parti de notre quotidien aujourd'hui. Notre pays se place d'ailleurs parmi les premiers consommateurs de chewing-gum au monde. On retrouve dans nos rayons de magasins de nombreuses marques, telles que Hollywood ou Freedent. En réalité, deux grandes enseignes se partagent les parts de marché dans ce

souvent lié à des occasions particulières. Quel est le potentiel du marché par segments de marché? En 2006, le marché de la confiserie, représente 236 000 T pour 1.23 milliard d’€ de chiffre d’affaire (croissance de 1,23% du CA de 2003 à 2006). Chewing gum 435 m€ en 2006 V O L U M E Enfants Petite confiserie Marché enfants 323m€ en 2006 Petite confiserie 194m€ en 2006 Adultes Marché adulte 168m€ en 2006 Spécialités régionales Spécialltés régionales 70m€ en 2006 Fruits confits 41m€ en 2006

milliards d’euros. + - + (peu d’acteurs) Bp d’acteurs Pas de dominants Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes De poche Fruits confits Chewing Gum Bonbons enfants + - + (peu d’acteurs) Bp d’acteurs Pas de dominants Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes De poche Fruits confits Chewing Gum Bonbons enfants Positions concurrentielles : Part de marché en valeur des intervenants du marché total de la confiserie de sucre en hypers et en supers

chiffres sur ce segment Les différents segments Le segment sachet Le segment des gommes Le segment de la confiserie de poche La distribution  Les circuits de distribution Synthèse… Les politiques des différentes entreprises (les principales) Les politiques de communication Les politiques de distribution Les politiques de prix LA DEMANDE Qu'est-ce que la demande ? Définition La variation de la demande L’aspect quantitatif

confiserie permanente à la pièce, barres lourdes, légères), caramel, fruits, etc..  Chewing gum (environ 34%) : Chewing gum, avec ou sans sucre  Petites confiseries de poche (environ 19%)  Spécialités régionales et traditionnelles (environ 13,5%) Une très grande variété de produits ; à titre d’exemple, on peut citer : les bonbons, les caramels, les nougats, les pâtes de fruits, les sucettes, le chewing-gum, la réglisse, les dragées, les calissons... Il existe près d’une vingtaine de familles

importantes 1944 : L’histoire du chewing gum français Le chewing gum a été introduit en France après le débarquement, lors de la seconde guerre mondiale. En juin 1944, les soldats américains viennent libérer la France. Dans leur ration de survie se trouvait des chewing gum qu’ils distribuaient aux jeunes Français. 1952 : Création de la marque C’est en 1952 qu’un ancien soldat américain débarque une deuxième fois en France et lance le premier chewing gum au parfum chlorophylle sous la marque

frontière entre les confiseries pour enfants et les confiseries pour adultes est ténue, d’autant que les enfants sont friands de confiseries pour adultes et inversement. Bonbons et Confiseries "pour enfants" Assortiments Barres type Carambar Bubble-gum Dragéifiés Gélifiés Guimauves Pâtes à mâcher Réglisse Sucettes Autres 310 millions d’euros 1,1% 9,1% 8,0% 5,3% 34,9% 2,4% 7,4% 8,1% 6,3% 17,4% 70 millions d’euros Source : CSN de la Confiserie (estimation) Fruits Confits (sauf marrons glacés)

sucettes représentent 45% du marché, chewing-gum 33%, petites confiseries 14%, spécialités 8%. En 2009, tandis que la consommation des pays européens les plus consommateurs continue sa baisse entamée depuis 2006, celle de la France stagne avec 3,5 kg/habitant/an (soit le même niveau qu’en 1995 et 2006). Cette dernière se situe à la 8ème place communautaire, principalement derrière la Suède (8,2 kg/an), la Finlande (7,2kg/an) et le Danemark (5,8 kg/an). La distribution des bonbons et confiseries est effectuée

Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de communication A) Choix du média B) Politique de communication C) Média