Diagnostic Senoble

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 SOMMAIRE INTRODUCTION p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 INTRODUCTION SOMMAIRE p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

références sur le marché des brosses à dent manuelles, dont 13 pour la seule marque Signal, et 64 pour les dentifrices, dont 17 pour Signal pour aider les consommateurs à s'y retrouver, Signal a créé le site achacunsachacune.com qui propose un « diagnostic bouche » permettant de découvrir la brosse à dents la mieux adaptée à ses besoins, tout en incitant à la renouveler. La phase de maturité comporte trois périodes. Dans la première, la maturité croissante les ventes continuent à progresser

les  GMS,  de  nombreux  groupes  agro‐alimentaires  ont  investi le segment des produits biologiques. Ce ne sont pas de réels transformateurs dans la mesure où  ils  procèdent  généralement  au  rachat  de  fabricants  biologiques.  Par  exemple,  Senoble,  qui  s’est  rapproché en 1998 de la société La Vie, fabrique et commercialise des yaourts et des fromages blancs  signés  bio,  en  plus  de  sa  gamme  de  produits  conventionnels.  Le  positionnement  de  l’agriculture  biologique intervient

décloisonnement des fonctions. En utilisant le category management, le distributeur cherche à se différencier de façon durable et à obtenir un avantage concurrentiel pour chaque catégorie, avec des objectifs catégorie par catégorie, pour cela un diagnostic de chaque catégorie sur le marché est réalisé. Les conflits entre les fonctions du marketing et des achats, la multiplication des références de produits et l’évolution des rapports entre industriels et producteurs sont autant de facteurs qui ont

merchandising, promo et vente) auparavant répartie entre différent service et responsable. Décloisonner les fonctions. - se différencier et obtenir un avantage concurrentiel pour chaque catégorie. Objectifs catégorie par catégorie (CA, rentabilité…). Diagnostic de chaque catégorie dans le magasin et sur le marché. Conflit entre les fonctions du marketing et des achats, multiplication des références de produit et l’évolution des rapports entre industriel et distributeur sont autant de facteurs qui ont

l’agroalimentaire déclinés en 11 thématiques. 40 fiches analytiques sectorielles comportant des informations statistiques, des données d’actualité et les commentaires des experts du ministère, 26 fiches régionales présentant les chiffres clés, le diagnostic ainsi que les principales entreprises de la région. L’ensemble du panorama est disponible sur internet à l’adresse suivante : http://panorama-iaa.agriculture.gouv. fr. La partie relative aux « enjeux de l’agroalimentaire » est également disponible

stratégie 4. Les processus stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise 14 14 15 18 18 19 II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique

situation, afin de fournir des avis judicieux et opportuns. Pour ma part, je suis en mesure d'assumer ce rôle pour XXX [nom de l'entreprise]. En plus des qualités précitées, j'ai pu développer lors de mes précédents emplois : compétences en diagnostic, en suivi de procédure, et créer des contacts avec des réseaux de professionnels pouvant apporter leur concours à la réussite de missions. [détailler en une ou deux phrases]. Mon cursus scolaire m'a lui aussi permis d'évoluer dans ce sens [détailler

appr匐iation de situation, afin de fournir des avis judicieux et opportuns. Pour ma part, je suis en mesure d'assumer ce r縝e pour XXX [nom de l'entreprise]. En plus des qualit乶 pr匐it宓s, j'ai pu d封elopper lors de mes pr匐卜ents emplois : comp俸ences en diagnostic, en suivi de proc卜ure, et cr宓r des contacts avec des r乶eaux de professionnels pouvant apporter leur concours �la r奉ssite de missions. [d俸ailler en une ou deux phrases]. Mon cursus scolaire m'a lui aussi permis d'封oluer dans ce sens [d俸ailler en