Diagnostic Kinder Bueno

L’environnement : diagnostic externe 3 1. L’activité 3 a. Le cadre de l’étude 3 b. Les fondamentaux du secteur 4 c. Les débouchés : 7 d. La réglementation 7 1. Les lois et règlements 7 2 8 3. Analyse et perspective du marché 8 a. Les facteurs économiques 8 b. Facteurs institutionnels 14 c. Le marché 16 d. Le secteur 17 e. Le client 19 f. Les prescripteurs : 20 g. Les systèmes d’information mis en place 20 II. L’entreprise : diagnostic interne 22 6

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

licence d'utiilsation accordée à : Sciences Po - Paris 18 Tableau n°13 - Les parts de marché des différents produits de confiserie de chocolat en 2002 Produit Mars M&M’s Twix Lion Kit Kat Kinder Bueno Kinder Maxi Snickers Smarties Bounty Ferrero Rocher Rocher Suchard Nuts Kinder Country Autres marques Kinder Surprise Celebrations Quality Street Balisto Mon Cheri 1ère MDD After Eight Milky Way Sunday Raffaello PDM Volume 7.8 8.2 7.9 6.6 6.5 5.3 5.5 3.8 2.9 3.3 3.7 3.4 2.9 3.25 3.1 2.2 2 1.9 1.7

différenciation ; actions recommandées) sont-ils synthétisés ?  dans le compte de résultat prévisionnel ?  dans le diagnostic stratégique ?  dans le résumé managérial ? Question 7 – Dans un plan marketing, à quel endroit précise-t-on pour chaque levier d’action, ce qui sera fait, pour quelle date, par qui, avec quels moyens et quel budget sur l’année concernée ? :  dans le diagnostic stratégique ?  dans l’analyse de la situation ?  dans le plan d’actions annuel ? Question 8 – Dans quelle partie

Elle détient la première place au niveau de la confiserie la plus consommée des français : Le Kinder Bueno. Avec un chiffre d’affaires de 8.100 millions d’euros et 26% de part de marché l’entreprise est le premier investisseur publicitaire avec 215 millions d’euros. Les produits les plus populaires sont : Kinder bueno Kinder surprise Kinder maxi Ferrero Rocher Rafaello Mon chéri Tic-tac Kinder Pinguin Les Consommateurs : Les pays développés sont de grands consommateurs de barres chocolatées

 est  courte  et  tout  le  monde  émet  des  idées.  Les  ouvriers,   les  ingénieurs,  les  commerciaux.  Résultat,  c’est  l’engouement.     I I / M A T R I C E S W O T - Grille de diagnostic - - Analyse Externe LES TENDANCES DE L’ENVIRONNEMENT :   Au   niveau   culturel   et   psychologique,   on   peut   constater   que   les   enfants   regardent   beaucoup  la  télévision  et

Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent). -L’Italien FERRERO (Kinder, Mon Chéri…) couvre 22,7 % du marché des confiseries de chocolat en valeur. La marque représente notamment 16,6 % de PDM des chocolats de fin d’année. En deuxième position derrière Lindt et Sprungli {text:soft-page-break} (18,7 %, les Pyrénéens, Chocoletti…)

Etude marketing : Le cas Hollywood Sommaire ❖ L'Analyse diagnostic de la situation : INTRODUCTION 1. L'analyse de l'environnement et du marché a) Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique, et socioculturel du marché considéré b) Structure et tendances d'évolution du marché c) Comportement de consommation d'achat d) Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs

Canal+ Sport... Le Sport/ Les sportifs à la télévision : --> Les sportifs ont une place importante dans la stratégie marketing : depuis quelques années, on voit certaines sportifs sur nos écrans, dans les publicités, (publicités Danettes, Kinder Bueno, etc...). --> C’est un moyen de faire connaître la pratique, et le club du joueur. C. Panneaux d’affichage : --> C’est un moyen de véhiculer l’image du club. --> Il permet d’informer le spectateur potentiel de l’évènement sportif.

marché : Ensemble des entreprises qui offrent des produits répondants au même besoin du client * Concurrence directe et indirecte Exercice : Identifier les concurrents de Mars * La concurrence au niveau du secteur => snickers, léo, kinder bueno * La concurrence au niveau du marché => snacking 3. Analyser les caractéristiques des concurrents : 1. Identifier les stratégies des concurrents : La notion de groupe stratégique (groupe d’entreprise du même secteur