Cycle De Vie Coca Cola

fin du XXè siècle, le libre-échange était effectivement exacerbé, et légitimé par ces auteurs. Raymond VERNON (1913 - 1999), économiste américain du XXè, dicte la théorie du cycle de vie du produit en 1966 : il fait le lien entre l’innovation, le développement et l’échange. Il relève ainsi les différentes phases de vie d’un produit : son lancement (réservé au marché national à prix élevé), sa croissance (exporté vers les pays partenaires), sa maturité (délocalisé en Europe) et son déclin (importé)

marketing  Le début de la phase de marketing se situe dans les années 50.  Après la seconde guerre mondiale, on a enregistré un très fort accroissement du pouvoir d’achat et de la demande de biens et services. Les habitudes d’achat évoluent :  Le cycle de vie des produits se raccourcit ;  Les marchés se segmentent, s’élargissent et se complexifient.   Cette phase est caractérisée par le passage des techniques agressives de vente à la volonté de satisfaire les besoins des consommateurs.

considéré comme une constante à laquelle l’entreprise doit s’adapter. Domination des ingénieurs dans l’entreprise. = Culture de produit A partir des années 60 : - Tissu industriel densifié (plus d’entreprises) - Cycle de production plus long - Cycle de vie des produits plus courts - Consommateur plus exigeant = Environnement turbulent La priorité n’est plus l’entreprise et sa production, mais le marché et plus exactement l’adaptation au marché. L’entreprise n’est

dues aux facteurs commerciaux, industriels, environnementaux et d’opportunités. Saturation des marchés domestiques. Les raisons de l’internationalisation sont les suivantes : Accès à des ressources bon marché Economies d’échelle Prolongement du cycle de vie des produits Répartition du risque-pays L’insuffisance du marché ou sa saturation amène les entreprises à l’internationalisation. Pour qu'une entreprise puisse poursuivre sa croissance, elle doit augmenter ses ventes. Les pays industrialisés

suivi presse • Opérer un travail de rapprochement entre les infos Phase chronique • Médias se focalisent sur le sujet de la crise • Durée du traitement médiatique jusqu’à autre sujet d'actualité Phase de cicatrisation • • • • Le cycle de vie de la crise s'achève Atténuation de la crise Chute progressive de l’attention des médias. Vigilance & Relation privilégiée avec la presse. 5 Définition de la crise Qu’est ce que la communication de crise L’ organisation de la communication

État-Unis. Cialdi. Extra strong. www.mambocino.com www.mambocino.com Mambocino coffee Campagne qui invite les consommateurs turcs à prendre un café dès leur réveil, même s’il est tardif. IV Mecca-Cola Marque alternative à Coca-Cola d’abord lancée en France puis délocalisée à Dubaï. ZamZam Cola ZamZam iranien dont le nom évoque la source sacrée située à La Mecque. ZamZam Exemple d’élargissement de la gamme. V Fulla Poupée créée en Syrie par NewBoy Design Studio qui rencontre un grand succès

ainsi les appliqués a l’image de Zara .Notre question pour la création de ce produit était pourquoi Zara n’ont pas une gamme sportive ? Le défit c’est posé est notre groupe essayera a l’aide de ces connaissances de le relevé et de finalement donné vie a cette gamme. [pic] L’analyse de la situation (modèle SWOT) : [pic] [pic] | | | | | |

population à l’aide d’un échantillon representatif  les études longitudinales : on recueille les donnés à differents moments 16 Le comportement du Consommateur Facteurs Socioculturels Famille Groupes de référence Culture Classe sociale Style de vie Facteurs Sociodémographiques Genre Age Situation familiale Niveau d'instruction Facteurs Situationnels Environnement physique Environnement sociale Dimension Temporelle Etat de l’individu Facteurs Psychologiques Motivations, Freins Perception

  dématérialisation.   Exemple   de   nouvelles   opportunités   marketing  :   le   green   IT,   le   Cloud   Computing,   les   postes   de   travail   virtuel,   la   durée   de   vie   des   périphériques,   le   libre-­‐service   informatique,  etc.   Environnement   politico-­‐légal  :   Cadre   politique,   législatif,   réglementaire   et   administratif   qui   influe

en sciences de gestion. Les neuf premières ancres ont été définies par Schein : gestion, compétence technique/fonctionnelle, sécurité, stabilité, créativité entrepreneuriale, autonomie/indépendance, service/dévouement à une cause, défi, style de vie ; une ancre a été définie par DeLong (1982) : l'identité et l'ancre d'internationalité, mise en évidence par Suutari et Taka (2004). Ces ancres de carrière peuvent être identifiées parmi le personnel de l'entreprise et permettre ainsi de segmenter