Cycle De Vie Coca Cola

consommé ou remarqué, dont le but est de satisfaire un besoin >Importance des attributs en Marketing =Tout ce que l’on va toucher au produit en terme de fonctionnalités, ils servent à qualifier une marque. Ex : Prix, design… >Durée de vie et tangibilité (=qu’on peut toucher) -biens durables -biens périssables -services (intangible) LIEN Fonction SAV Performance Install° Design Conseil Réparabilité Formation Fiabilité LIEN LIEN Symbole La politique produit

Une approche pays par pays (ex : Coca cola qui adapte son produit par rapport a chaque pays) Marketing global (90% du chiffre d’affaire) il n’y a plus de frontière, la terre est un seul territoire sur lequel on va appliquer des variables de segmentation. Q6 : Opportunités liés à l’exportation : * Exploiter la déréglementation des marchés. * Rechercher une croissance plus soutenue * Réaliser des économies d’échelle * Prolonger le cycle de vie du produit du marché domestique vers

C'est Read Montague, un neurologue Américain, qui en a eu l'idée. Pespi mena une série de campagnes publicitaires entre 1970 et 1980, montrant des consommateurs effectuant un test à l'aveugle de leur boisson comparée à celle du leader du marché : Coca-Cola. Le Pepsi sortait largement vainqueur de ces tests.  En 2003, Read Montague se souvint de ces tests et se demanda pourquoi si les gens donnaient la préférence à Pepsi lors de tests à l'aveugle, cette marque ne dominait pas le marché. Il refit les

différenciation est un concept qui décrit la diversité de l’offre alors que la segmentation représente la diversité de la demande 2 grandes manières de découpé a. Segmentation apriori : critères défini par l’entreprise (socio démographique, style de vie, géographique...) subjectif. * Socio démographique : qui va déterminé les avantages recherchés Ex : le sexe hommes/femmes Age jeune/vieux Revenu ménage urbain/ruraux Taille de la famille

situation géographique. Forment potentiellement des segments de marché importants. II. Les classes Sociales. «Groupes relativement homogènes et permanents ordonnés les uns par rapport aux autres et dont les membres partagent le même mode de vie, les mêmes intérêts et comportement.» Kotler et al.2006 => MKT doit connaître la CSP (catégorie sociale professionnelle) qui il s’adresse en lançant un produit sur le marché. Section 2 : Les facteurs sociaux. I. Les groupes. Groupe d’appartenance

multilingue).  La standardisation du produit peut se moduler avec une politique de communication standardisée ou adaptée :  * un produit et une communication standardisés correspondent à l'offre d'un produit parfaitement identique (exemple : Coca-Cola). C'est la stratégie la plus simple pour une entreprise exportatrice qui propose alors sur tous ses marchés étrangers le même produit avec les mêmes campagnes de communication et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le marché domestique

Recherche et Développement, Production, Commercialisation, Communication, etc pour parvenir à sa finalité : l'innovation permanente du produit et la recherche d'une qualité toujours plus grande. La Marque participe à l'amélioration de la qualité de vie du consommateur grâce à la diffusion de produits performants et innovants qui répondent efficacement à ses besoins. Elle apporte au particulier une garantie de qualité et de constance de son produit. Les investissements effectués (Recherche et Développement

klorane sebane Moins économique à l’usage Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie de positionnement. Exemple : Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter

l’entreprise et l’organisation du travail. Quoique trop court, ce séjour très enrichi par un contact humain très cordiale du personnel a nourrit notre ardent désir de s’ouvrir, d’apprendre, de comprendre et d’apprécier les différents aspects de la vie professionnelle. Une expérience qui ne passe pas inaperçue, elle enrichira certainement mon expérience. Chapitre 1 : Présentation de la CBGN-Fès * Invention du produit : Le 8 mai 1886, les habitants de la ville américaine

perçues par rapport à d’autres « boissons désaltérantes sans alcool » de type « soft-drinks » comme élevés. Or il faut savoir que la politique d’écrémage consiste à introduire le produit à un prix « élevé » qui pourra être abaissé tout au long du cycle de vie du produit. Cette politique permet en outre à OASIS de s’approprier au moins ne serait ce que partiellement le « surplus de consommateur » donc ceux qui ont une disposition à payer pour un produit plus qu’un autre par rapport à la qualité offerte