Cycle De Vie Coca Cola

Critères commerciaux : * Le groupe puis l’entreprise : position concurrentielle du groupe, et/ou de l’entreprise et performances (PDM (=part de marché), marge/profit, nombre de clients, type de clients, fidélité des clients, besoins…) * Le cycle de vie du produit/activité (4 phases : Lancement, Croissance, Maturité, Déclin) * Phase de lancement : * Marché neuf (les clients ne connaissent pas le produit), * réticences des distributeurs et consommateurs *

important de savoir qu’une marque est un signe permettant de distinguer les produits ou services fabriqués ou fournis par une entreprise de ceux d’autres entreprises. Dès lors, certaines marques connaissent un cycle de vie bien précis qui se divise en 4 étapes : Les étapes du cycle de vie de la marque 0OrigineLe lancement de la marque | 1Temps de l’héroïsmeLa différence | 2Temps de la sagesseLa mesure(20-50 ans) | 3Temps du mytheLa conscience(60 ans et plus)« Éternité » | Source : A partir

sert d'aller d'un point a à b normalement) valeur d'image : (on achète pas un pull parce qu'on a froid mais parce qu’il est joli) Selon le cycle des vie. L'échec de lancement Le produit « feu de paille » Produit qui marche un été Le produit à résurrection Trottinette, converse Le produit « durable ». Nivéa, nutella, coca Produit à apprentissage long Tri sélectif, voiture électrique 27.09.2011 2_ La gamme La gamme c'est l'ensemble des

souhaite. Pour cela, plusieurs éléments vont l'aider dans sa démarche. En premier lieu, ceux qui constituent sa carte d'identité : le nom, l'étiquette, la marque, puis ceux qui favorisent sa reconnaissance comme l'emballage, le design. I. LE CYCLE DE VIE DES PRODUITS [pic] II. LA GAMME La gamme est un ensemble de produits destinés à satisfaire un même besoin, l’assortiment est l’ensemble des produits offerts par un distributeur à sa clientèle. La gamme est composée de ligne. (exemple :

Introduction Dans le cadre de notre cours de marketing management il nous était demandé de faire l’analyse marketing d’un produit/service de notre choix. Nous avons opté pour le Red Bull Energy Drink, un produit que nous voyons très souvent dans la vie de tous les jours, mais ce qui justifie avant tout notre choix, c’est que nous avions tous envie de connaître en profondeur la mystérieuse société Red Bul, et ce, sur le plan marketing principalement. Tout au long de notre travail, nous avons sollicité

les produits ou services fournis par une entreprise Différencie les produits d’une entreprise de ceux de ses concurrents Il ne faut pas confondre produit et marque. Le produit La marque Un élément matériel Il peut être décrit de manière objective Un cycle, un âge A du sens par son usage Un être de fiction immatériel Un point de vue sur le produit Intemporelle Donne du sens au produit par sa communication De plus, il faut différencier la marque de l’entreprise. Les entreprises commercialisent leurs

Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance de marques célébres 1755 Marie Brizzard 1818 caisse d’Epargne 1830 Poulain 1837 : Hermès 1838 : Ricqlès 1846 : LU 1850 : Levi Strauss 1886 : Coca Cola Types de marques Marque de fabricant Marque d’enseigne Label : certificat partagé par plusieurs marques qui atteste d’une performance ou processus de fabrication 2 13/10/2014 La marque La marque donne une identité au produit

tout le marché en se basant sur tout ce que les consommateurs ont de commun. Exemple : Le marketing utilisé par Coca Cola Coca Cola fait le même marketing pour tous car, les responsables savent que tous les Hommes (Femmes) doivent boire X litres de liquide dont 1/3 de Soft drink. Le marché potentiel de Coca Cola est constitué de tous les Hommes/ Femmes Insérer une publicité de coca cola Variable clé : Ce que les consommateurs ont de commun  Point critique : Concurrence floue Page

Innovante de la marque……………………………44 Partie II : Apport pratique……………………………………………………49 Chapitre 3 : Présentation de l’entreprise Atlas bottling Company/ The Coca-Cola Company …………………………………………………50 Section 1 : Présentation Générique de TCCC………………………………...51 I. Contexte historique………………………………………………….51 II. Coca-Cola…une marque internationale……………………………...53 Section 2 : Présentation Générique d’ABC….……………………………….54 I. Contexte historique………………………………………………….54 II. ABC…Territoire géographique

entre les colas, les jus de fruits et nectars,les énergissants et les boissons lactées. Boissons gazeuses Une multitude de marques de boissons gazeuses pullulent sur le marché marocain. Mais Coca-cola, marque-reine, en constitue le noyau dire. Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci pour s’imposer comme la marque préférée des consommateurs. Les deux marques