Critères De Segmentation Du Marché Des Jeux Vidéo

ETUDE DE MARCHE Etude réalisée du 22 avril 2013 au 05 mai 2013 sur la population meusienne et mosellane. Etude réalisée du 22 avril 2013 au 05 mai 2013 sur la population meusienne et mosellane. Table de matières I. Synthèse 2 II. Méthodologie 3 A. Le plan d’étude 3 B. Les types de données utilisées 4 C. Méthode d’échantillonnage aléatoire stratifiée proportionnelle 4 D. Explication de la taille de l’échantillon 4 E. Mode de distribution du questionnaire. 5 III. Contexte

contraintes. Nous souhaitons mettre en place un service de livraison spécialisé dans l’organisation des soirées, avec comme produits des boissons, des snacks, des jeux et de la décoration. Ce business plan présente donc l’élaboration de cette entreprise: de l’idée de création aux états prévisionnels de l’entreprise, passant par l’étude du marché, de la concurrence et de la demande. Night Box 3 Remerciements Dans le cadre de notre seconde année en DUT de Techniques de Commercialisation à Sceaux,

satisfaire un besoin.  La demande : c’est le nombre d’unité d’un bien particulier que les consommateurs sont disposés à acheter durant une période de temps donnée sous des conditions déterminées.  Le produit : est tout ce qui peut être offert sur le marché et qui est apte à satisfaire un besoin ou un désir.  L’échange : une opération qui consiste à obtenir de quelqu’un un produit désiré en lui en offrant quelque chose en retour.  La transaction : un acte par lequel au moins deux parties concrétisent

formalités en liaison avec son régime social et fiscal. II.2.4. Environnement économique et technique des emplois : Il se caractérise par : Un développement des réseaux de communication notamment par l’intermédiaire d’Internet. Une extension des marchés accessibles (intracommunautaires et hors Union Européenne) pour les grandes entreprises, mais aussi pour les PME-PMI. Une forte pression concurrentielle accentuée par la mise en place du commerce électronique. Une évolution des comportements des acheteurs

à assurer sa pérennité et de créer de la valeur (pour les actionnaires et les parties prenantes). La stratégie vise à choisir et à mettre en place les actions permettant de favoriser la rentabilité de l’entreprise, l’accroissement de ses parts de marché, sa position par rapport à la concurrence etc… Définition de Andrews : « La stratégie générale est la combinaisons de décisions d’une compagnie - Qui détermine et révèle ses objectifs et ses buts - Qui produit la politique générale et les plans destinés

de l’information et contribue à transformer le bouche à oreille en marketing viral contrôlé plus ou moins par les marques. Le marketing digital surpasse les autres formes de marketing sur le plan du ciblage en permettant de combiner de multiples critères de sélection des acheteurs potentiels. D’ailleurs, les outils de ciblage utilisés sont souvent à la frontière de la légalité mais aussi tout simplement du respect de la vie privée des internautes. Les outils du marketing digital grâce à leurs nouvelles

liaison avec son régime social et fiscal. II.2.4. Environnement économique et technique des emplois : Il se caractérise par : * Un développement des réseaux de communication notamment par l’intermédiaire d’Internet. * Une extension des marchés accessibles (intracommunautaires et hors Union Européenne) pour les grandes entreprises, mais aussi pour les PME-PMI. * Une forte pression concurrentielle accentuée par la mise en place du commerce électronique. * Une évolution des comportements

3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période, le marché, les pratiques commerciales

appelées royalties. Toutefois, Disney, confie à différents éditeurs ses licences, de façon à équilibrer et à diversifier le marché. Ainsi, les éditions Hemma, Chantecler et Hachette Jeunesse Collections Disney sont les trois licenciés de livres illustrés en France. Chacun a une spécificité. Hemma et Chantecler ont pour spécificité : – les livres musicaux, – les livres de jeux, – les livres d’éveil, – les livres de coloriages, – les livres tout carton, – les livres de lecture, – les livres gommettes

......................................................................................................14 La Classification..................................................................................................................14 La segmentation...................................................................................................................16 L’association ...............................................................................................................