Copy Stratégie Publicité Magazine

durable en France 5 III.Le développement durable chez Carrefour Hypermarchés France 16 1.Les actions sociales 16 2.Les actions environnementales 16 3.Les actions économiques 17 4.Chiffres clés 18 1.Le positionnement 19 2.La cible 20 3.La copy stratégie 20 II.Les actions à mettre en valeur 21 III.La communication interne 25 1.Mise en place d’un plan de communication interne 25 2.Adaptation du plan de communication interne au Groupe Carrefour 26 IV.La communication externe 28 1.La communication

Communications in Advertising and Promotion. Thomson, South Western, 7th ed. 2 Introduction 3 La communication marketing Objectif marketing Stratégie marketing Marketing mix Stratégie de produit Stratégie de prix Stratégie de distribution Stratégie de communication Allocation de budget Contrôle de la stratégie 4 La communication marketing  Définitions:  « elle consiste, pour une organisation, à transmettre des messages à ses publics en vue de modifier

Présente dans de nombreux pays dans le monde * Forte notoriété en France * Possède beaucoup de brevets d’innovation et des licences dans la confiserie (ex : réglisse, dragifié) * La filiale française est la plus active dans le groupe * Une stratégie de différenciation au niveau des produits * Leader au niveau de l’innovation * Propose différents produits qui s’adaptent à tout type de consommateur * Leader sur la confiserie enfant en France | * Une innovation régulière au niveau des

produit / marché. BASES du MARKETING INTERNATIONAL. MARKETING MIX PRODUIT DISTRIBUTION PUBLICITE PRIX Tarifs Remise / Rabais Conditions de paiement Crédit. Services asssociés … Offres promotionnelles... Concours, Quantités gratuites … Prix Caractéristiques Qualité Style Conditionnement Taille Garantie Produits S.A.V... Marketing Mix Promotion Communication Publicité Force de vente Relations publiques Relations presse Marketing direct... Distribution Typologie de

distribution non sélective (magasins non spécialisée) comme par exemple Les Galeries Lafayette. Pour la première fois dans l’histoire de la parfumerie le média de communication principale est la TV. Les principaux médias utilisés sont la presse (magazines spécialisés et généralistes), affichage, la TV. Forces Opportunités - Notoriété de la marque - Investissement en R&D : innovants - Implantation mondiale - 18 – 29 ans : 25% des achats en valeur. - Consommatrices « volages » - Mode

LIRE LA PUBLICITE Valérie Presselin Lycée polyvalent Gustave Eiffel Rueil-Malmaison ( Hauts-deSeine) 1) AVERTISSEMENT Composante du paysage urbain moderne, omniprésente avec ses jingles et ses images, la publicité est devenue un phénomène social dont l’importance croit au même rythme que la place prise par les médias dans la vie individuelle. L’exposition quotidienne aux médias est en effet de 6 heures, dont 3 à 4 devant la télévision.1 Difficile dans ces conditions, d’échapper à l’impression

acheminer nos commandes. 6. la communication promotion Communication et promotion utilisées sur le marché par les concurrents Nos principaux concurrents qui sont Babyliss, Calor et Philips communiquent principalement sur internet grâce à des publicités virales et dans la presse. Pour la promotion, ils proposent un frais de port gratuit, un système de bons d’achat et des prix spéciaux. Notre processus de communication/promotion La cible |Acheteurs actuels 

non) : qu’elle soit nationale ou locale a plusieurs objectifs, missions : légitimation du pvr (processus soutenu par des actions de com° notamment) information sur les positions, prgms, actions des hô po volonté d’influence (ps tjs efficace) publicité (transmission de valeurs, d’images, d’imaginaires) La com° po est plurielle : - ds ses utilisations : utilisée par les élus, les candidats, les institutions (Gouv, collectivités locales, admin°, …). Loi de 1990 (interdisant les formes les plus

fonction des millésimes, châteaux, appellations | | Prix de vente très bas | Prix de vente très bas | | | Dernier volume des ventes : 0,66% ne constituent même pas une appellation à l’instar du Beaujolais ou du Bourgogne | Réglementation | Publicité par voie d’affichage admise toucher la masse | Loi du 10 janvier 1991 | Problèmes à résoudre Interne Comment inciter les viticulteurs et les associations viticoles à communiquer sur leurs produits mais également à produire des vins de qualité

STRATÉGIE DE COMMUNICATION Aujourd’hui, votre société – Heimburger – est l’une des rares entreprises familiales toujours indépendantes à avoir su s’imposer sur le marché des pâtes. Votre marque phare, Grand'Mère, existe depuis plus de 40 ans. Les pâtes qu'elle propose sont de très bonne qualité. C'est pourquoi, elles sont utilisées dans le monde de la gastronomie. Sa recette traditionnelle est également reconnue par le label IGP (Indication Géographique protégée) et ses produits sont certifiés