Conforama Ikea Fly Alinéa

IKEA 2011 Mouyz BENZINA Burhan OLCUM Zoubeyr BALYOUTE IUT Charlemagne 21/11/2011 « Nous attestons atteste que ce travail est personnel, cite en référence toutes les sources utilisées et ne comporte pas de plagiat » SOMMAIRE INTRODUCTION2 * PARTIE DESCIPTIVE3 * Présentation du point de vente3 * Taille de point de vente…………………………………………………..……………………………………........ 3

société Ikea 1. Historique 2. Chiffres clés II. Politiques marketing et de communication 1. Marché du meuble français 2. Une stratégie marketing internationale 3. Politique de communication. III. 1. 2. 3. 4. Campagnes publicitaires Evolution des campagnes publicitaires L’agence Leagas Delaney Paris Centre Prix et récompenses obtenus pour les campagnes Ikea Analyse des campagnes de 2001 à 2003 P.1 P.2 P.2 P.3 P.3 P.3 P.3 P.5 P.6 P.6 p. 7 p. 7 p. 8 P. 13 CONCLUSION INTRODUCTION Ikea est devenu

spécialisées dans le bricolage (Castorama, Leroy Merlin, Mr Bricolage, etc …) et les grandes surfaces spécialisées dan l’aménagement de la maison (But, Conforama, etc …). Les discounts: Ensuite on a les enseignes de bricolage à prix discount (Bricomarché, Brico Dêpot, etc…) et les magasins de meubles et décoration jeune habitat (Ikea, Fly,Alinéa, etc…). Les catalogues de vente par correspondance et l’offre internet: Les catalogues de vente par correspondance ou via internet (La redoute

respectivement 84 % et 68 % d’indice de fréquentation (souvent ou de temps en temps), les grandes surfaces spécialisées dans le bricolage, type Castorama ou Leroy Merlin, et les grandes surfaces spécialisées dans l’aménagement de la maison, comme But ou Conforama, tirent leur épingle du jeu. Pour les premières citées, ce résultat est d’autant plus spectaculaire qu’il est en progression de 9 points. Il confirme dans les chiffres ce qu’on peut lire et entendre dans les médias, à savoir que le bricolage est

IKEA[4],[5] est une entreprise suédoise dont le siège social se trouve aux Pays-Bas, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit. Ces meubles sont tous dessinés par des designers dans la ville du premier magasin, Älmhult. Crée en 1943, par Ingvar Kamprad, le groupe IKEA est sous la tutelle d'une fondation de droit néerlandais, Ingka Holding, depuis 1982[6]. Dans ses 345 magasins répartis dans 42 pays, l'entreprise a

III) Plan de communication a) Objectif de la communication b) Cible c) Nos moyens de communication d) Budget de la communication IV) Distribution a) Magasin de décoration b) Magasin spécialisé dans le bricolage et décoration ( IKEA , Mr Brico etc c) Hyper ( Casino etc ) d) Internet & Catalogue ( pour les gens éloignés ou qui manque de temps ) V) Force de vente a) Découpage géographique b) Statuts des commerciaux c) Répartition de la force de vente d) Cout d’un

français ne dépense pas plus en petit objets de décoration, mais en achètent plus du fait de la forte baisse des prix par l'implantation de grand groupe comme par exemple Conforama. De plus après une année 2009 difficile le marché de la cuisine redevient attractif du fait qu'elle reste un lieu de passage. Des géants comme Ikea on sut flairer cette tendance en développant des services pour les cuisines. Ainsi ce développe aussi un gros marché dans les arts de la tables et les luminaires. Les enseignes

largement prédominant et un CA global compris entre 1.7 et 2 milliard d’euros (Source : les marchés de l’agencement en France, Unifa, mai 2008) (Le meuble : Environ 6 000 points de vente. Le marché de la distribution est concentré puisque Conforama, Ikéa, But, Fly et Alinéa représente plus de 40% des parts de marché (en valeur). La consommation domestique du meuble est liée au secteur immobilier, ce qui assure une certaine stabilité. La mise en chantier de logements neufs précède la consommation de meubles

BRICOMARCHE (Intermarché) LEROY MERLIN (Groupe Mulliez) BUT (Kingfisher) MR. BRICOLAGE (Anpf) CONFORAMA (Ppr) DECATHLON (Groupe Mulliez) W ELDOM (Domaxel) JARDILAND (Tripode) GEMO, L'HYPER AUX VET. (Eram) PEM MONSIEUR MEUBLE (Ufem) LA HALLE AUX CHAUSSURES (André) BRICORAMA (Bourrelier) GAMM VERT HALLE AUX VETEMENTS (André) IKEA (Stiching Ingka) TRUFFAUT (Cora) DARTY (Kingfisher) INTERSPORT VILMORIN (Système V) FLY (Mobilier Européen) OBI (Gib Group) MOBILIER DE France KIABI (Groupe Mulliez) 116 430

Ikea cache bien son extrême standardisationSTRATEGIE D’ENTREPRISEDUT TC – Semestre 3– 2022S. Emin-Guibert, I. Dufeu, O. CsibiConsignes :· Chaque groupe travaille sur un cas d’entreprise.· A partir du cas d'entreprise choisi, chaque groupe doit répondre aux questions posées ci-dessous.· Chaque groupe prépare deux diapositives de présentation de son entreprise.Chaque groupe se prépare à passer à l’oral pour présenter son entreprise en 8’. Chaque réponse devra être justifiée/illustrée par des éléments