Concurrents Unilever

premiers prix sur des marchés qui s’internationalisent de façon croissante. -       Multiplication du phénomène des marques de distributeurs. -       Nestlé enregistre en 2006 un chiffre d’affaires de 62,1 b€ soit une augmentation de 6,2%. -       Unilever a un chiffre d’affaires de 40,3b€, soit une augmentation de 3%. -       Le marché de l’eau aux Etats-Unis semble bloqué par les colosses du secteur ( Coca, Pepsi). -       Concurrence accrue de groupes mondiaux mais aussi de groupes locaux spécialisés

sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. En réplique, les distributeurs ont commencé à développer des techniques marketings pour se différencier d'une part de leurs concurrents, et d'autre part, pour influencer au maximum le comportement des ces acheteurs lorsqu'ils sont dans un point de vente, mais aussi les fidéliser. Ainsi des sociétés leaders sur ce marché on pu rivaliser et se différencier en offrant d’avantage qu’un

présenter de façon originale et accentuée les produits qui portent le logo. À ce titre : Les entreprises membres de PRODUIT EN BRETAGNE le sont devenues à l’issue d’une démarche volontaire de leur part. Les entreprises membres acceptent que leurs concurrents le deviennent également, pourvu qu’ils respectent les conditions d’adhésion. Chaque adhérent verse une cotisation annuelle, qui permet de financer les actions de promotion de l’Association. Etc. Entreprises adhérentes – Activité « Biscuiterie

premiers prix  sur des marchés qui s’internationalisent de façon croissante.-       Multiplication du phénomène des marques de distributeurs.-       Nestlé enregistre en 2006 un chiffre d’affaires de 62,1 b€ soit une augmentation de 6,2%.-       Unilever a un chiffre d’affaires de 40,3b€, soit une augmentation de 3%.-       Le marché de l’eau aux Etats-Unis semble bloqué par les colosses du secteur (Coca, Pepsi).-       Concurrence accrue de groupes mondiaux mais aussi de groupes locaux spécialisés

: Article le Figaro Communiqué de presse « Les géants mondiaux Unilever, Procter & Gamble, Henkel et Colgate-Palmolive, qui ont été reconnus coupables d'entente sur les prix en France entre 1997 et 2004, écopent d'une amende de 361,3 millions d'euros. » « L'Autorité de la concurrence vient de rendre une décision par laquelle elle sanctionne une entente entre les 4 fabricants de lessives actifs en France (Unilever, Procter & Gamble, Henkel et Colgate Palmolive) à hauteur de 367,9

personne et par an, contre 12 dans les pays d'Europe du Nord et plus de 20 aux Etats-Unis. Cependant en 2011, les ventes de glaces s’envolent et font un bon de 40%. Aujourd’hui le marché de la glace est partagé entre 2 géants nationaux. On distingue Unilever, leader sur le marché de la glace (29.2% de Parts De Marché) mais aussi Nestlé qui depuis 2006 est devenu challenger (avec 24.5% de PDM), avec des suiveurs tels que Häagen Dazs (6.6%) et Masterfoods (5.2%). Les MDD représentent 27.7% des PDM.

Bebiko * Aptamil * SGM * Dumex * Nutrition médicale : * Nutricia * SHS * Fortisip * Neocate * Fortimel * Nutrison * Milupa * Respifor * FortiCare * Infatrini Concurrents : Nestlé, Coca-Cola, Pepsi, Unilever, Castel SONDAGE : Notoriété spontanée des marques en France. Avril 1998 | Septembre 2001 | Mars 2005 | Renault 19.1% | Renault  18.3% | Renault  16.0% | Danone 10.6% | Nike 13.3% | Nike 13.1% | Peugeot 10.0% | Adidas

en volume) | - baisse des ventes en volume sur le thé vert | -fort taux de notoriété spontanée (89%) | | -3 valeurs claires (vitalité, optimisme et convivialité) | | -communication diversifiée (média et hors média) | | -marque du groupe Unilever : bénéficie de toutes les ressources marketing du groupe | | -R&D important (forte stratégie d’innovation) | | -qualité du produit (politique de sélection et de mélange rigoureuse) | | -Lipton possède ses propres implantations

................................................................................................ 1. Zone de chalandise .............................................................................................................. 2. Différents concurrents ........................................................................................................ VI - Analyse de la boutique ...............................................................................................................

-Cif est une marque du groupe Unilever crée en 1971. Elle est le spécialiste du nettoyage des petites surfaces. La marque se décline sous forme de crème, de gel, de lingettes, en spray et de mousses pour salles de bains. Elle vend ses produits aux alentours de 5 € . Ces 3 principaux concurrents rivalisent en investissement publicitaire et en innovation de plus en plus coûteux pour faire face à Mr Propre. De plus , Mr Propre se crée de nouveaux concurrents en développant une nouvelle gamme