Concurrents Unilever

et 1er pour eau. Forces de concurrence de PORTER : 1- pouvoir de négociation des fournisseurs : grosse capacité de pression des producteurs (lobbying augmente prix du lait). Les aides de l’état créent un déséquilibre O et D 2- Rivalité entre concurrents : Nestlé n°2 = > pression sur les marges. Besoin de se renouveler en permanence car Nestlé veut être n°1 3- Menace des nouveaux entrants : Chine = difficile d’accès au circuits de D° car beaucoup de petits distributeurs Croissance du marché donne

dans les distributeurs des écoles américaines afin de remplacer les soft drinks (programme de lutte contre l’obésité) • Très bonne croissance interne • Chiffres d’affaires en diminution ces 4 dernières années • Baisse des ventes par rapport aux concurrents • Présence dans des marchés actuellement en crise • Force de distribution trop faible pour pénétrer le marché américain de l’eau, et gérer tout le process • Coûts de structures importants • Groupe qui peut être soumis à une OPA Notoriété

rivalité concurrentielle. On peut dire qu’il existe une importante concurrence entre Unilever, Danone et Nestlé. Les trois groupes déploient des stratégies de luttes intenses pour gagner des PDM sur le dos de leurs concurrents. Cette concurrence se veut internationale, les trois groupes étant présents sur un grand nombre de continents. Les groupes rentrent dans une course à l’innovation pour se différencier des concurrents et ainsi augmenter leurs ventes. Nous sommes sur un marché concentré. En effet,

|. Le groupe a annoncé une augmentation du niveau des prix de | |contrôle. |ses produits (prix d’achat des matières premières élevés) | |. Est devenu maître en marketing (copié par Unilever et | | |Nestlé). |Place | |. Profite d’une image forte en tant que

performance en plein développement. 4 avantages concurrentiels : - Produits locaux (recettes différentes), - Puissance en recherche et développement, - Présence géographique, - « People, culture and values ». Volonté de se démarquer de ses concurrents : Danone, Unilever, Propter et Gamble. - Démarche qualité chez Nestlé : Principe, organisation, application, domaines concernés. Présentation du NQMS (Nestlé Quality Management System) : ISO 9001 qualité (méthode PDCA), ISO 22000 sécurité alimentaire (de

professionnels) et de Valentino (licences de parfums). Le 28 janvier 2005, P&G a annoncé son intention de fusionner avec la Gillette Company. Avec cette fusion, P&G est devenu le leader mondial des produits de grande consommation, devant Unilever B. Fiche signalétique du groupe 1. Adresses Implantation en France : | Siège Social : Asnières sur Seine Sites de Production : Amiens, Blois, Poissy, Sarreguemines. | Implantation à l'étranger : | Plus de 80 pays situés en Europe, Amérique

de communication novatrice Dove est une filiale de la multinationale Unilever. La marque se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle avant de s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats Unis en 1957, et débute par le lancement des ses pains de savon constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’appliquera à l’ensemble des produits, et qui la différencie de ses concurrents. Dove arrive sur le marché français des savons solides en 1991. Au fil

d’une dynamique et d’une énergie renouvelées Le logo est le centre de l’identité visuelle de l’entreprise et l’outil majeur de sa communication. Partie visible de l’iceberg, il doit véhiculer une image de marque, la positionner par rapport aux concurrents, évoquer de manière symbolique les activités de l’entreprise. Il doit être esthétique, dynamique, original, tout en restant facilement mémorisable. Sébastien Béziau, conseiller chez Acid Création, agence de communication et de création d’identités

ANNEXE 9 ANNEXE 10 L’entreprise, les marques La gamme de produits Gerlinéa Campagne Gerlinéa 2004 Le Centre expert Gerlinéa Le profil de la consommatrice Gerlinéa Le marché de la diététique Les tendances sur le marché de la diététique minceur Les concurrents directs Les marques et leur notoriété Évolution des investissements médias Pages 3 et 4 Page 5 Page 6 Pages 7 et 8 Page 9 Pages 10 et 11 Pages 12 et 13 Page 14 Pages 15 et 16 Page 17 Page 18 Page 2/18 GERLINÉA La société Nutrition

on le retrouve partout, dans les épiceries, pharmacies et dépanneurs, mais ses parts de marchés ont chuté de 2% au Québec. L’entreprise se situe dans un marché très large où l’on retrouve une multitude de concurrents, parmi lesquels on retrouve des entreprises telles que Procter & Gamble, Unilever, la Parisienne et Hertel, qui ont pour la plupart pris le virage environnemental. Diagnostic : Il serait important de miser sur un objectif d’image et de comportement. La bouteille manque d’attrait visuel