Concurrents De Levis

1991, la seule superpuissance de la planète. Ils disposent de multiples forces pour s’assurer d’influences planétaires durables. Cependant, ils font l’objet de contestations plus ou moins violentes et ne doivent pas négliger l’arrivé de nouveaux concurrents. Quelles sont les bases de la puissance et comment s’inscrit-elle dans l’espace mondial ? En quoi cela change-t-il le territoire des Etats-Unis ? I. Les aspects de la superpuissance A. Le HARD POWER 1. La puissance économique Sur tout le territoire

linguistique moderne a commencée au milieu du XVIII avec les cours de Saussure. C’est une approche scientifique de la langue et de la description du langage. Il existe des différentes approches linguistiques : Fonctionnaliste ou Structuraliste tel Levis-Strauss. L’on peut s’intéresser à la structure systémique. Pour illustrer, une phrase peut-être étudier l’articulation verticale ou horizontale. L’unité lexicale est le mot, le signe étant composé de deux aspect : matériel/sonore : le signifiant

cherchait à imposer ses produits aux consommateurs, l’otique marketing l’incite à s’ouvrir sur son environnement plein de concurrents et d’exigences. • l’otique marketing sociétal : celle-ci « présuppose que la principale tâche d’une organisation est de déterminer les besoins, les désirs et les intérêts des marchés cibles et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en préservant et en améliorant le bien-être du consommateur et de la société dans son ensemble »16. Cette otique

l’individu sont de niveaux supérieurs, bien que ceux des rangs inférieurs ne soient pas satisfaits. Un désir concerne un moyen privilégié de satisfaire un besoin. Une personne a besoin de manger et désire un couscous, un besoin de se vêtir et désire un Levis, un Lois, etc. Les désirs sont infinis alors que les besoins sont limités. Les désirs sont constamment l’objet de modification introduite par des institutions sociales telles que l’école, la famille et l’entreprise. La demande correspond au désir d’acheter

monopolistique ou oligopolistique, problèmes de mise au point, Phase II – Croissance ou le produit en plein développement (adolescent) : apparition de nombreux concurrents nouveaux, besoins d’investissements massifs pour acquérir ou conserver une part de marché, Phase III – Maturité ou le produit ayant atteint l’âge mûr : peu de concurrents nouveaux, produit très rentable, demandant peu d’investissements, Mercatique BTS VPT Phase IV – Déclin ou le produit vieillissant : marché en régression. 17

près dans la même phase de son cycle de vie. Si ce n'est pas le cas, l'adaptation est inévitable; La deuxième condition est une homogénéité de la cible. Les groupes multinationaux qui vendent des produits à vocation mondiale (Coca cola, Gilette, Levis, …) à des consommateurs de nationalités différentes dont les attentes sont relativement homogènes (world customer) pourront bâtir des politiques de communication uniformisées avec éventuellement des adaptations mineures (au niveau de certains média

monopolistique ou oligopolistique, problèmes de mise au point, Phase II – Croissance ou le produit en plein développement (adolescent) : apparition de nombreux concurrents nouveaux, besoins d’investissements massifs pour acquérir ou conserver une part de marché, Phase III – Maturité ou le produit ayant atteint l’âge mûr : peu de concurrents nouveaux, produit très rentable, demandant peu d’investissements, Phase IV – Déclin ou le produit vieillissant : marché en régression. Mercatique BTS VPT

engendré bien des dérives (cybersquatting, etc.). Concrètement, cela entraîne une différence nette au regard du commerce traditionnel. Normalement, et sous réserve du droit des marques, un commerçant peut utiliser le même nom commercial qu’un de ses concurrents si la distance existant entre leur territoire d’activité est telle qu’aucun risque de confusion n’existe 12 . Dans l’Internet, l’abolition des distances fait que sur le World wide web, une seule personne peut se voir attribuer

échappé à ses responsabilités, elle a aussi appliqué sa stratégie en toute opacité. Dans un communiquédu29septembre1998,l’entrepriseparlede« surcapacités ». En réalité, elle change radicalement de stratégie pour suivre celle de ses principaux concurrents : concentration sur le marketing et abandon de la production en propre ; utilisation de la main-d’½uvre bon marché des pays en voie de développement par la sous-traitance délocalisée. Mais Levi Strauss tient à son image. En novembre 1997, M. Hass

(Galllimard, 1985) et De l'idéologie aujourd'hui (Parangon, 2004). 2 27 Post scriptum : vertueuse, la pub ? Les grandes valeurs de l'Amérique ont été portées par les discours de leurs marques : Coca-Cola la jeunesse, Malboro la sérénité, Levis la liberté, MacDo la famille, Nike l'engagement personnel... Jacques Séguéla, publicitaire, Le Nouvel Economiste, 26/01/2006. I La manipulation publicitaire Sécurité routière, campagnes de contraception ou appels aux dons... La publicité