Conclusion Nutella

aimant les marques (pour se distinguer, en recherchant les éditions limitées). Ils aiment retrouver les objets de leur enfance (parfois collectent des jouets, des peluches, des bandes dessinées, des T-shirts kitsch) + achats de marques telles que Nutella, Lu, Bonne Maman = pour combler leur besoin de se rassurer et leur quête de l’authenticité. ▪ Un consommateur accroc au détournement et au bricolage. L’auteur cite ici Bernard COVA : « L’individu postmoderne suit de moins en moins les chemins

d'Ivoire. Le chiffre d'affaires du groupe devrait franchir les 600 millions d'euros en 2011dont la moitié à l'export. L'italien Ferrero, qui a réalisé l'année dernière en France un chiffre d'affaires de 928 millions d'euros grâce à ses marques Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, et Mon Chéri, est le leader sur le segment des chocolats de fin d'année. Le groupe britannique Cadbury, autre acteur majeur, est fortement présent sur le marché des tablettes au travers des marques Poulain et 1848.

1. Les 5(+1) forces de la concurrence  La menace d’entrants potentiels: Les barrières des ressources et compétences.  La technologie:   Brevet et secret Nécessité de trouver une technologie alternative  Les ressources rares:  Nutella et les noisettes  Les nez du parfum  L’expérience  Dépend du cycle de vie des produits  Et des similarités d’exploitation entre produits 3.1. Les 5(+1) forces de la concurrence  La menace d’entrants potentiels: Les tactiques de dissuasion

d’un produit-marché ............................................................................. 11 II-4 Prévoir la demande ..................................................................................................................... 11 Conclusion du chapitre II ............................................................................................................... 11 Chapitre III – Analyse de la compétitivité des segments..........................................................

Chewing-gum Pop – Corn Nous pouvons citer également l’apparition des MDD (Marques de Distributeurs). Certaines enseignes en viennent même à ne plus proposer les produits Haribo afin de proposer leur propre marque. (On peut également prendre l’exemple de Nutella qui a été déréférencé de chez Auchan car il était présent chez le discounter Lidl) Rappelons cependant que Haribo est leader sur le marché de la confiserie de sucre et est perçu comme ayant une qualité incomparable avec celle des MDD. 5/ L’intensité

réputation:  Ex: Whirlpool en Europe La menace d’entrants potentiels Les barrières des ressources et compétences  La technologie:   Brevet et secret Nécessité de trouver une technologie alternative  Les ressources rares:   Nutella et les noisettes Les nez du parfum  L’expérience   Dépend du cycle de vie des produits …et des similarités d’exploitation entre produits Illustration 4. Les barrières à l’entrée La menace d’entrants potentiels Les tactiques de

INTRODUCTION : Ferrero est une entreprise fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiseries et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Ferrero, Mon Chéri, Kinder Surprise, et le célèbre Nutella, pâte à tartiner qui n’est contenu que d’une infirme partie de cacao, sont commercialisés dans les confiseries, pâtisseries, commerces et distributeurs du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont fondé et fait durer la réussite

sociodémographique est différent, cela dépend de la situation de consommation ; exemple : pour une montre, le besoin identifié est de connaître l’heure, mais il faut prendre en compte le côté esthétique, design et d’autres critères uniquement utilitaires. Conclusion  Sur la base des avantages recherchés : Il faut connaître le panier des avantages recherchés et leurs importances relatives quand le lien doit faire un choix.  Sur la base de caractéristique de comportement d’achat : Liées aux habitudes

que je suis un nègre. Pour échapper à ce conflit, deux solutions. Ou bien je demande aux autres de ne pas faire attention à ma peau; ou bien je veux qu'on s'en aperçoive » (p159). Mais ces 2 attitudes gardent la trace du jugement des Blancs. En conclusion, la seule attitude acceptable pour le Noir, c'est de passer au-delà de ces attitudes, de vouloir l'universalisme directement, et cela passe par le marxisme. 7.Le Nègre et la reconnaissance Alfred Adler affirme des tempéraments nerveux qu'il

des prix B. Les stratégies de différenciation C. L’innovation D. Les ententes III. Conditions d’émergence et régulation A. Quelles conditions favorisent les structures non concurrentielles ? B. Pourquoi et comment réguler la concurrence ? Conclusion 1 INTRODUCTION Qu'est-ce qu'un marché imparfaitement concurrentiel ? Document 1: Comment Free Mobile bouleverse le marché de la téléphonie mobile en France Le patron de Free promettait de diviser par deux la facture de téléphonie mobile