Comportement Du Consommateur Cinema

d’observation. 2. Présentation : Le magasin Photo Hall se situe dans un complexe commercial qui regroupe plusieurs magasins, à savoir : Brico, Photo Hall, Leen Baker, Le Ponti (café) et le Tracante. Il y a donc un peu de tout pour satisfaire les consommateurs. Photo hall dispose de son propre parking situé en hauteur (1er étage). Il y a environ 20 places de parking, ce qui est largement suffisant vu la superficie du magasin qui est d’environ 400 m². Il est possible de rentrer dans le magasin de 3

Le Marketing Définition Le marketing est l’ensemble des actions destinées détecter les besoins des consommateurs et à adapter en conséquence et de façon permanente la production et la commercialisation des biens ou services. La place de la fonction commerciale La place de la fonction commerciale est devenue centrale. Il est important de comprendre que la fonction marketing n’est pas synonyme de vente, mais va au-delà de cette notion. Elle modifie la mentalité de l’entreprise et lui permet

regrouper en ensemble homogène. On est ainsi amené à définir des gammes de produit. Une gamme est constituée par l’ensemble des produits proches les uns des autres parce qu’ils remplissent la même fonction, sont vendus aux mêmes groupes de consommateurs ou sont commercialisés par les mêmes circuits de distribution. Une gamme est caractérisée par ses dimensions. On parle de sa largeur et de sa profondeur. - La largeur d’une gamme est égale au nombre de lignes ou de catégories de produits existantes

l'individu B) Juridique 1 – La publicité trompeuse et/ou mensongère 2 – La publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

évolution, ses perspectives - concurrence directe : nombre d’entreprises, produits, parts de marché, implantation sur le marché - concurrence indirecte • les consommateurs : actuels ou potentiels: - profil, répartition géographique, attentes, attitudes, comportement.... - les acheteurs, les influenceurs : profil, attentes, ,attitudes, comportement... 1.1.2 - S'il s'agit d'une entreprise ou d'une collectivité On peut retrouver les mêmes éléments d'analyse mais il faut donner une orientation un peu

nationale d'achats », puis « Fédération nationale d'achats des cadres ») est une chaîne de magasins française spécialisée dans la distribution de produits culturels ( musique , littérature , cinéma , jeu vidéo ) et électroniques ( Hi-fi , informatique , télévision ), à destination du grand public, dont la gamme s'est élargie en

Chapitre 1: Comportements stratégiques et performances de marchés 1. De la concurrence pure et parfaite à la concurrence imparfaite 2. La concurrence à la Bertrand : concurrence en prix 3. La concurrence à la Edgeworth :concurrence en rendements décroissants 4. La concurrence à la Cournot : concurrence en volume 5. Concentration du marché et performance 6. Fusion et politique de la concurrence 3 + Programme du cours Chapitre 2 : Comportements stratégiques

ou services, c'est-à-dire l’ensemble des quantités achetées par les clients des clients des entreprises : Les non consommateurs absolus : il ne peuvent pas consommer le produit pour Des raisons physique, sociologiques, morales ou autres par exemple (les musulmans ne mangent pas de porc) / (les aveugles ne conduisent pas) Les nos consommateurs relatifs : ils ne consomment par le produit ou ne viennent pas dans le point de vente pour des raisons qui ne sont pas définitives

l’endroit où le client achète ses produit. Ex : L’Oréal : GMS (particuliers), professionnels (salons de beauté) et santé (pharmacie). * Par segments de produit : en fonction des différents produits que l’entreprise propose. Ex : Canal + : Canal Cinéma, Canal Family, Canal Sport etc. * Par segments de clientèle : l’entreprise différencie et classe ses clients selon leurs attitudes de consommation. Ex : Air France : 1ere classe, Business class, classe économique B. Les critères de segmentation