Comportement Du Consommateur Adidas

L’innovation COMMERCIALE QUELLES INNOVATIONS COMMERCIALES AU REGARD DES ATTENTES DES CONSOMMATEURS ? Céline FUNEL Manon VIGOUREUX Aurélia VITTORI Avec la participation de Gilles CAPON Patrick Duchen novembre 2012 www.credoc.fr N° 291 L’INNOVATION COMMERCIALE QUELLES INNOVATIONS COMMERCIALES AU REGARD DES ATTENTES DES CONSOMMATEURS ? Céline FUNEL, Aurélia VITTORI, Manon VIGOUREUX Avec la participation de Gilles CAPON et Patrick DUCHEN CAHIER DE RECHERCHE N°291 NOVEMBRE 2012 Département « Dynamique

utilisation du gore tex). 3) Environnement juridique[pic] Au niveau de l’environnement juridique, Go Sport se doit de suivre la législation applicable à tous les types de commerces. (Code de la consommation, respect de la protection du consommateur…). Les règles de droit les plus visibles dans ce type de point de vente concernent les prix (le commerçant respecte le prix affiché en magasin), et la législation concernant les soldes qui peut parfois être difficile dans son application.

gustative de la marque La notion d’identité sensorielle de la marque Ces éléments visuels, sonores, tactiles, olfactifs ou gustatifs constituent au global l’identité sensorielle de la marque. Ce sont des points d’ancrage important pour le consommateur, car souvent ils se répondent entre eux : * Un son est susceptible de créer des images (un bruit de vagues évoque immédiatement la mer, les vacances, le dépaysement…) * Une image a aussi le pouvoir d’évoquer des odeurs (exemple : l’image

ainsi que quelques éléments de la culture qui lui est associée, à l’entreprise, en tant qu’institution, ou à certains de ses produits ou de ses marques, afin de les rendre plus efficaces sur le marché, c’est à dire mieux répondre aux attentes des consommateurs (Quester, 1997). Il donne lieu à un soutien financier, en matériel ou en services : Soutien financier, matériel, en savoir-faire Sponsor Image, notoriété et promotion Organisateur d’un événement sportif A l’évidence, deux préoccupations

entre les marques et les consommateurs ? A) La marque entretien des relations très intimes avec ses consommateurs B) Les relations exprimées par les marques d’aujourd’hui (Les recherches de Susan Fournier) C) Comment définir le champ de la relation Marque/Consommateur D) Le modèle de conceptualisation de la relation Marque/Consommateur Partie 3 : Les Hypothèses A) Hypothèse 1 La marque est-elle un vecteur de valeur pour les jeunes consommateurs ? B) Hypothèse

DVD………….......466 lll) Le marché Il faut savoir qu’en France, les achats de lunettes de soleil représentent approximativement 10 % des achats de lunettes pour un total de 5 millions de pièces vendues. Après une étude plus précise du comportement des consommateurs français, ces derniers dépensent en moyenne 110 € pour acheter des lunettes de soleil. Selon les chiffres de l'institut GfK, les lunettes de soleil n’ont représenté en 2011 que 8,7% du chiffre d'affaires total du secteur, devancées

distribution gère «l’ensemble des opérations et étapes faisant suite à la fonction de production, mises en œuvre par le producteur lui-même ou par un ou plusieurs intermédiaires spécialisés, appelés distributeurs, pour mettre à la disposition du consommateur final les biens produits ou services, et pour faciliter et encourager leur achat»3. Dans la théorie économique, le marché est le lieu sur lequel se rencontrent l’offre et la demande pour un produit ou un service spécifique. Étymologiquement, le

d’acheter le produit mais l’amener à supplier de le lui vendre. Mac Kittrick a donc donné comme première définition du marketing : « Rechercher et répondre aux besoins des consommateurs ». Le marketing est aujourd’hui une démarche scientifique qui a pour but l’étude des besoins, des attentes et des comportements des consommateurs en vue de leur proposer des produits ou des services adaptés en tenant compte des contraintes liées à son environnement. Nous allons ici nous intéresser au marketing sportif

communication comme la publicité, nous aiguillera sur sa réelle efficacité. I – 2 – 1 Les atouts du marketing sportif Le sponsoring sportif a de nombreux atouts. En effet l'une de ses forces est de pouvoir toucher une cible externe (les consommateurs, les partenaires) mais également interne (les salariés). Une des vertus du sponsoring sportif est sa faculté à toucher une audience très large. En effet, le sport intéresse de plus en plus de monde, le marché des articles de sport ne cesse de croître

plus pauvres du monde sont vertigineux, même si, dans certains domaines, ces écarts tendent légèrement à diminuer depuis quelques années. Notre monde apparaît alors scindé en deux… Effectivement, la consommation définie comme un « ensemble de comportements réalisés par des individus, des entreprises ou un État dans le but de satisfaire des besoins ou désirs. » ne concerne pas le monde entier. Les populations en difficulté ont peu de moyens financiers et peu de propositions de consommer. En ce sens