Coca Politique Prix

mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun une partie de la démarche marketing d’une entreprise. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens et services, permettant de créer des échanges en cohérence avec les objectifs individuels et organisationnels. Le Marketing est un processus initié par des individus et des

des clients, concurrence + analyse diag de l’entreprise. * 2ème étape : Formulation des objectifs assignés à la stratégie * 3ème étape : définition des options stratégiques fondamentales : cibles / positionnement / source de volume / politique de marque & choix des priorités. * 4ème étape: Formulation & évaluation d’un marketing mix précis * 5ème étape : Evaluation et validation des plans d’actions proposés. I. L’analyse – le diagnostic de la situation Comporte

Marketing Opérationnel Introduction : "La qualité d'un produit, pas plus que l'efficacité des vendeurs, ne suffisent à assurer, à terme, la réussite économique d'une production."   Le prix : Trop élevé : comparer à la satisfaction du produit Trop bas : faire douter du produit (relation qualité/prix)   Cohérence interne : si je veux développer un produit haut de gamme, il faut le vendre cher.   Marché : mauvaise évaluation qualitative (mal estimé les demandes du marché) Marché : mauvaise

et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution

émotionnels de ses produits.  Le consommateur tend à privilégier une marque qui le singularise et qui le met au centre de ses préoccupations. Les marques les plus révolutionnaires ont compris cela ; et c’est dans ce même sens que des marques telles que Coca Cola, La vache qui rit, ou Ford qui sont des marques centenaires incarnant les modèles mêmes de réussite, ont pu fédérer une communauté autour de leurs produits car elles ont su passer un contrat implicite avec leurs consommateurs. Le contrat, garant

produits 162 2) Gérer les marques 165 3) Gérer les services 169 C - Les prix 171 1) Une politique de prix sert jusqu'à six objectifs 172 2) L'évaluation de la demande 173 3) L'estimation des coûts 175 4) L'analyse de la concurrence 177 5) Le choix d'une méthode de tarification 179 6) L'analyse marginale 181 7) Le choix final 183 8) Les variations de prix 184 9) Les initiatives et les réactions aux modifications de prix 187 D - La présence 189 1) Les circuits de distribution 190 2) La mise

doit s'adapter au produit, au lieu, mais aussi au moment (Noël, Pâques, Rentrée scolaire, etc...). Pour Keppner, l'un des précurseurs de la théatralisation des rayons, le merchandising c'est « le bon produit, au bon endroit, au bon moment, au bon prix, et en bonne quantité ». → Packaging : Le packaging est constitué de l'emballage et du conditionnement d'un produit industriel. Sa fonction première est de protéger et conserver le produit contenu, et sert généralement de support pour l'affichage

autres pays : l’Italie, L’Espagne, la Pologne puis la Russie. Ce qui regroupe un total de 1 653 magasins dont 759 intégrés au niveau mondial I) Positionnement du magasin La politique commerciale du groupe Simply Market est basée autour de 3 grands axes : La fraicheur des produits La compétitivité des prix La proximité relationnelle D’où le slogan : « frais, proche, pas cher » du groupe Simply Market. Pour le frais : L’enseigne garantit des produits frais et de qualité toute la journée

d’achat, mode de paiement… A. Sadiki / Introduction au Marketing 7 LA SEGMENTATION Notions des bases CRITERES DE LA SEGMENTATION (2) Exemples voyage d’affaire - Avion destination compagnie aérienn odeur - Crème après rasage prix douceur composition - Dentifrice point de vente prix A. Sadiki / Introduction au Marketing 8 LA SEGMENTATION Notions des bases SEGMENTATIONS MULTI CRITERES En réalité, rares sont les entreprises qui utilisent une segmentation basée sur un seul critères. Elles utilisent des

produits et / ou de services. Introduction Analyse du marché avec l’offre et la demande, qui mène à une fixation des objectifs, ensuite au marketing opérationnel (4P), au contrôle, puis au marketing stratégique. Définition approfondie des 4 P (Produit, Prix, Distribution, Communication). La démarche mercatique, c’est une étude des besoins des consommateurs pour pouvoir adapter ces besoins au plan de marchéage. Opposé à l’offre car on étudie la demande pour, le besoin, pour adapter le produit. C’est cette