Coca Politique Prix

Théorie de l’élasticité de la demande. L’élasticité de la demande par rapport au prix mesure le degré de sensibilité de la demande par rapport aux variations du prix. Nous pouvons résumer ce concept grâce à l’équation qui suit. Q : quantité P : prix Ainsi trois cas se distinguent : • Lorsque e (élasticité) est nulle la demande ne varie pas lorsque le prix vari, elle reste stable quelque soit l’évolution du prix. Dans ce cas on rencontre évidemment les produits de première nécessité, mais

Tout d’abord, il est confronté à la menace d’entrants potentiels représentés par l’arrivée de nouveaux opérateurs du type « low cost » qui propose un service à bas prix grâce à une forte compression des coûts et possède une image différenciante. De plus, des réseaux de franchise se développent rapidement proposant une politique de prix accessible à tous. On remarque la montée en puissance des jardineries et des « libre-service agricoles » qui ont tendant à s’allier pour attirer plus de clients

sur UC.doc 2 III -4 Le plan de marchéage de l’UC : l’offre de l’UC Sources Exemples d’informations * politique produits et services associés Identification des produits et services distribués Description et qualification de la gamme des produits et services associés (largeur, profondeur, …) = Niveau de choix * politique de prix Qualifier les niveaux de prix (échelle des prix) * politique de distribution et de marchandisage et d’approvisionnement Qualifier la mise à disposition des produits

indirects sont les Galeries Lafayette, Zara et Pull and Bear. Vous trouverez ci-dessous les tableaux d’études des concurrents directs et indirects du point de vente : Concurrents directs | Emplacement | Produits référencés | Politique de prix | Mise en avant des produits | Action de promotion Oui/ Non | Camaïeu | Centre-ville de Caen (4 rue du Moulin) | Substitution | Equivalents | Vitrine et rayon | Type | Fréquence | Oui | Identique

et occasions de consommation d. La communication et la promotion des ventes III- La stratégie marketing a. Objectif b. Cible c. Positionnement d. Sources de volumes IV- Le marketing mix a. La politique de produit b. La politique de prix c. La politique de distribution d. La politique de communication Sources INTRODUCTION Le café est la première boisson non alcoolisée consommée (après le thé dans les pays tempérés). 3 grandes étapes sont nécessaires à sa fabrication : • Culture

2. Processus de segmentation Le processus de segmentation passe en général par 5 étapes : 1 - La définition du marché 2 - L'identification des segments 3 - L'établissement des profils des segments 4 - Le choix des segments cibles 5 - L'utilisation des variables du marketing mix pour toucher les segments retenus Auxquels peuvent s'ajouter la mise en oeuvre du plan marketing et le contrôle de la segmentation. L'essentiel de ce processus repose sur les trois premières étapes

consommateur * La fixation du prix * La veille mercatique I) J’ai choisi le thème Fixation du prix pour la raison suivante : « Je me sens concerné par la crise éco qui force les agents économiques à faire des restrictions budgétaires passant par une attention plus soutenue aux niveaux des prix que les E/ses leur proposent. Les E/ses doivent donc proposer des prix attirant la D. » II) J’ai ensuite dégagé un sujet d’étude qui est la politique de prix instaurée par la SNCF pour la raison

promotions Efficacité des différentes techniques promotionnelles 1. L’élasticité promotionnelle est supérieure à l’élasticité prix 2. Les mises en avant et les “features” (prospectus ou communication de la promotion dans des journaux locaux) multiplient l’impact des promotions 3. Les coupons “on pack” à remboursement immédiat sont plus efficaces et plus rentables que les réductions de prix 4. Les offres de remboursement différé sont plus rentables que les offres de remboursement immédiat Efficacité des promotions

Politique de prix Bouygues Telecom se voit actuellement pratiqué une politique de prix d’alignement. Nous cherchons à maintenir un certain niveau de vente et marge. Elle reflète la vision de la stratégie marketing par l'application du plan marketing. Par contre l’enseigne pratique une politique de pratique une politique d’écrémage sur un produit en particulier, le « Iphone 4 ».Bouygues cherche à fixer un prix élevé pour avoir une forte marge unitaire au

toucher un plus grand panel client et d’augmenter les ventes. Pour cela, Watch Out vendra ses produits à l’entreprise Fashion Factory qui pourra elle-même les revendre ensuite dans ses points de vente. En revanche, les produits lui seront vendus au prix du coût de revient, ce qui impliquera donc ensuite une baisse du pourcentage de royalties qui lui sont versées. Le cas de l’année 2009 « best case » sera donc tout à fait réalisable. De plus, pour faciliter les transactions à l’internationale, une