Coca Politique Prix

Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible. Si le marketing est synonyme d’orientation vers le client, il intègre également l’intérêt

»[1]. La segmentation (Customer segmentation) est le « découpage d’un marché en groupes de clients distincts en fonction d’un ou plusieurs critères, ayant des façons de penser ou d’agir spécifiques, et pouvant potentiellement être la cible d’une politique marketing »[2]. La cible (marketing target) correspond au « segment de clients (acheteurs ou prospects) que l’on cherche à conquérir et/ou à fidéliser par des actions marketing adaptées »[3]. Lors du choix de la cible, il y a 3 stratégies possibles :

fournisseurs par l’intermédiaire de la signature de contrats spécifiques avec Nike, Adidas et Repetto donnent une valeur ajoutée à la notoriété et la crédibilité d’Attractive. * Les prix La politique de prix suivi par Attractive est, d’ordre général, l’ alignement. Le magasin s’aligne donc sur les prix de la concurrence mais certains produits Attractive sont moins chers. * La distribution La distribution est effectuée dans deux points de vente, un situé aux Halles (1er arrondissement)

permet de nous repositionner (cf. schéma de la hiérarchie des besoins selon Maslow et son équivalent pour l’Asie). Par ailleurs, la réponse « gain de temps » - si cher à nos contrées - n’est pas exportable partout. De nombreux pays ne peuvent mettre le prix pour cette variable. Ils préfèrent sans nul doute un produit « durable » aux pièces de rechanges peu coûteuses, et non un produit éphémère. La mode, le design, l’éphémère ne prévalent pas partout. Ce qui importe par-dessus tout, c’est que les besoins

produits..................................................... Caractéristiques des produits, dont la marque ......................................... La gamme de produits ................................................................................ Les prix de vente.......................................................................................... La fonction commerciale ....................................................................... La distribution des produits........................

problématique : 4 POSITIONNEMENT ET CIBLE 5 SWOT 6 FORCES DE LA MARQUE 6 FAIBLESSES DE LA MARQUE 8 OPPORTUNITES 9 MENACES 9 Tableau récapitulatif : 10 MARKETING MIX 11 POLITIQUE DE PRODUIT 11 POLITIQUE DE PRIX 13 POLITIQUE DE DISTRIBUTION 13 POLITIQUE DE COMMUNICATION 14 CONCLUSION 15 INTRODUCTION Présentation de la marque Häagen-Dazs est une marque américaine de crème glacée, créée par Reuben Matus, un petit artisan glacier, dans le quartier

sur l’image de marque * Exemple : réduction de prix = baisse de la qualité, jeux… * Au niveau technique : l’emballage du produit peut devenir un support promotionnel * Exemple : étiquette, intégré au packaging, photos… B. La promotion et le prix * La promotion permet de baisser le prix de manière temporaire et parfois locale, tout en pouvant revenir à un prix plus élevé par la suite. * Souplesse de la politique de prix * Promotion sous conditions : seuls les clients

exportable, euphonique (facile à prononcer) 8. Calculez le prix de vente pour le consommateur d’un paquet de chips de la ligne Tentation. (10 points). Formule : P.V. = Coût de revient + (coût de revient x taux de marge) Prix de vente aux distributeurs : 1,08 x 1,2 = 1,296 arrondi à 1,30 € Coût d’achat du distributeur : 1,30 € + 0,05 € = 1,35 € Formule : P.V. = P.A. 1 - taux de marque Prix de vente H.T. consommateurs : 1,35 = 1,75 €

d’IKEA La mission d’IKEA est de s’imposer en tant que leader sur le marché mondial dans le domaine de l’ameublement en développant une large gamme de meuble fonctionnel, en kit donc facile au montage. C’est en exposant ses produits design et à bas prix dans un cadre de vie convivial qu’IKEA conquis une grande majorité de gens. 2. Type d’organisation / Structure ; style de management ; Culture de l’entreprise La structure de l’entreprise IKEA est une structure dîtes Fonctionnelle car la structure

contexte que la marque doit de se réaffirmer. Après avoir identifié les principales caractéristiques de l’industrie du jean, nous analyserons les forces et les faiblesses de la marque Levi’s pour enfin lui proposer des recommandations sur sa politique marketing future. Sommaire I – Analyse du marché du Jean II – Analyse de la marque Levi’s III – La nouvelle stratégie marketing de Levi’s 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing I – Analyse