Coca Et Pepsi Mapping

vie est un concept très composite qui synthétise des traits caractéristiques du comportement d’un sous groupe socio culturel, mais qui réalise aussi des pontages par différence ou analogie avec d’autres groupes socio culturels. D’où la notion de « mapping » qu’on trouve dans les styles de vie. Il y a 4 grands types d’approche de cette notion de style de vie qui sont chaque fois centrés sur quelque chose de particulier : - Une approche centrée sur un package « AIO » : Attitude, intérêt, opinion

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

vaste ensemble de clients le plus homogène possible semble plus profitable. On sait que Henry Ford a vendu plus de 15 millions de Fords T entre 1908 et 1927, avec un seul modèle proposé uniquement en couleur noire. On sait aussi que de 1886 à 1936, Coca-Cola a vendu un seul produit au prix unique de 5 cents (Tedlow, 1990). Ces deux entreprises ont mis en œuvre une stratégie de masse permettant de fixer des prix bas grâce aux économies d’échelle. Un choix stratégique cohérent avec l’état de leur marché

personnes. -Anticiper le besoin du consommateur C‟est le problème des firmes qui doivent toujours avoir en quelque sorte un coup d‟avance. Parfois cela marche, parfois non. Prenons le cas de COCA. Dans les années 80, sous la pression concurrentielle de PEPSI et de son slogan « the choice of a new génération », COCA va chercher à créer une nouvelle formule. Des études ont montré que consommateur semble apprécier de nouvelles saveurs, la marque d‟Atlanta var miser plusieurs millions de dollar sur une formule

.......................................................... BEZEMER Merthus, directeur général de Mood Media, Les bénéfices concrets et la valeur ajoutée du marketing sensoriel ................................... BOUAZIZ Charles, directeur général Pepsi Cola Europe de l’Ouest, La formation PepsiCo Inc mise sur des experts locaux des ventes ............... CERDIN Jean-Luc, professeur à l’ESSEC, L’intelligence culturelle : la mobilité internationale au service de la conquête clients ...............

PROPERTY MANAGEMENT Hassana OUTAGHATE Middle Office - CRÉDIT AGRICOLE Corporate & Investment Bank Guillaume CARREAUD Analyste fusions et acquisitions LV FINANCE PARTNERS Cheng YANG Chargé d’affaires – NATIXIS (CIB) Laura BOUKHERMA Analyste financière - PEPSI CO France Mylène COLIN Contrôle des risques financiers COFACE HOLDING Papa Sidy GUISSE Assistant responsable Risk Management - HSBC Private Bank Rosine KAYUMBA Assistante back office trésorerie VALEO Management Services Gergana KOSTADINOVA Gestion

utiles au quotidien. Le packaging des produits est l’un des supports de l’expression de la marque. Il convient de le soigner car il traduit l’identité de marque. Le cas le plus célèbre du packaging comme vecteur de marque est celui de la bouteille Coca-Cola, reconnaissable entre toutes. Le logo constitue un élément de l’expression de la marque. Il doit être simple, évocateur, si possible porteur de sens et dans tous les cas distinctifs. Enfin, la signature est le dernier élément à travailler dans

enterprise in a crowded market ? • How a French small company can introduce the British market in the food and drink industries ? • The impact of a political crisis on international business : the case of Madagascar. • On what growth leverages, can the Coca Cola company lean to protect its place on the french out home market, in particular in the local scale ? INTERNATIONAL BUSINESS MANAGEMENT 56/ 57 ACHATS INTERNATIONAUX ET LOGISTIQUE Paris § Bordeaux § Lyon Le programme Achats Internationaux