Coca Cola Stratégie De Communication

Packaging : Entre Art et Communication Gaëtan Ruiz BTS Communication Visuelle Packaging : Entre Art et Communication par Gaëtan Ruiz BTS Communication Visuelle Préface Sommaire Le cageot A mi-chemin de la cage au cachot la langue française a cageot, simple caissette à clairevoie vouée au transport de ces fruits qui de la moindre suffocation font à coup sûr une maladie. Agencé de façon qu’au terme de son usage il puisse être brisé sans effort, il ne sert pas deux

L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du ………………………….. à satisfaire. b. La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le …………………………. appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de donner au …………………………. ou à la marque, les qualités d'un …………………………. valorisant. c. La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif

3.3 Composantes de la marque 3.4 Les bénéfices du consommateur 3.5 Les valeurs de la marque 3.6 L’ingrédient magique 3.7 La politique de marque 3. Eléments du marketing mix 4.8 Packaging 4.9 Communication 4.10.1 Publicité 4.10.2 Le marketing direct 4.10.3 Adaptation à la cible 4.10.4 Evénements 4.10.5 Défis et sponsoring 4. Concurrents et analyse du marché. 5.10 Concurrents 5.11

Nestlé Les principes de Nestlé portant sur la communication adéquate avec les consommateurs font partie intégrante des Principes de Conduite des Affaires du groupe Nestlé depuis leur première publication en 1999. Ces principes constituent des points de référence obligés pour les collaborateurs travaillant dans le domaine du marketing et les agences publicitaires du Groupe à l’échelle mondiale, qui sont tenus de les observer dans toutes nos communications destinées aux consommateurs.Afin de garantir

lancée sur le marché français il y a peu, a déjà trouvé sa place sur le marché en lançant le Monster Ripper, savant mélange de jus de fruits et de caféine. Commercialisé en France par Coca Cola, la marque est aussi axée street marketing et événementiel. Burn : Burn Energy est la marque Energy Drink créée par Coca Cola. Avec un packaging original, elle s’adresse en partie aux consommateurs qui vont en soirée et se veut être légère à la fois en sucre et en caféine. Une cannette de Burn équivaut à un

consommation Produits d’achat courant Achetés fréquemment, impulsifs Faible prix Communication de masse Distribution intensive Ex. Bombons, journaux, … Produits d’achat réfléchi Achetés moins fréquemment Prix plus élevé Distribution moins intensive Comparison Ex. Vétements, Autos, Meubles Produits non-recherchés Des innovations Produits que les consommateurs ne pensent pas à acheter Requierent de la communication intensive et une force de vente Ex. Assurance vie , don du sang Produits Spécialisés

consommateurs parfaitement (connaissance intime, type de comportement, profil, etc.), ses concurrents actuels et futurs, et ses distributeurs possibles pour ses produits et savoir qu’est ce qui va le faire agir. - le CM porte un regard critique sur sa stratégie actuelle Définir son marché à partir du besoin à satisfaire. : Marché des petits produits du luxe  Exemple du stylo de luxe = concurrents comme foulard ou briquet de luxe. Ca s’appelle le marché générique. Ex le marché générique : pour les bières

Place (Distribution), et la Promotion (Communication). Les étapes d’élaboration du Mix-Marketing se déroulent généralement comme suit, l’entreprise va tout d’abords élaborer un Mix de l’Offre en agissant sur la politique de Produit et de Prix ; ensuite, et à travers un Mix-Communication, elle va ainsi convaincre les circuits de Distribution et le consommateur final. Ce marketing intégré requiert ainsi une multitude et une diversité d’opération de communication, ce qui implique une forte coordination

segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif. d) Positionnement : On identifie la différenciation.+ les stratégies de positionnement question est de savoir comment se différencier des autres e) Marketing mix : Avec les 4 P : Produit, Prix, Promotion (Communication), Place (Distribution). De a à d = marketing stratégique, e = marketing opérationnel Le concept de marketing

Stratégies Produit Quand une organisation introduit un produit sur un marché, ils doivent se poser un certain nombre de questions.  1. Qui est le produit destiné? Bénéficier ? 2. Quel vont-ils attendre?  3. Comment-ils l'intention de la position du produit sur le marché? Avantage différentiel ? 4. Que sera l'offre de produits sur leurs concurrents?  Nous devons nous rappeler que le marketing est fondamentalement une question de fournir l'ensemble des prestations correctes à l'utilisateur final,