Coca Cola Stratégie De Communication

Stratégie d’Internationalisation Article utilisé : The Globalization of Markets par T.LEVITT Présentation de l’article ● Titre : The Globalization of Markets ● Auteur : T.LEVITT ● Année de parution : 1983 ● Source : Harvard Business Review May-June 1983 Points clés Afin d’effectuer la synthèse de l’article proposé, nous avons décidé d’établir une liste de points clés qui constituerons la base de notre réflexion. Nous allons revenir en détail

 Le principe d'inception en communication, ou la légitimation d'une idée par la création d'un mythe "Le charisme n'existe pas !" affirmait Gérard Lemarié lors du cours Autorité et Décision que nous avons eu ensemble il y a quelques semaines. D'après lui, le charisme n'est ni un talent biologique, ni une capacité, une aura, mystique, qui permet de susciter l'adhésion, mais une élaboration consciente, tactique et volontaire d'un comportement afin que celui-ci, indépendamment de l'idée, provoque

positionnement. En quelques mots, il s’agit de la concrétisation du luxe démocratique ; l’accès au luxe pour tout le monde En effet, chaque opération Masstige se déroule dans les magasins de la marque de grande consommation. Le Masstige est une stratégie d’alliance de marque comme le co-branding mais il y a une distinction entre ces deux concepts est importante. le co-branding consiste à monter un partenariat entre deux marques, le masstige est plus spécifique. En effet, ce dernier ne fonctionne

produit peut se faire sur plusieurs de ses composantes : par exemple, au niveau du design, dans sa recherche de rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des ventes), l'entreprise qui opte pour la standardisation de l'offre privilégie une stratégie de produit ou de son emballage. Grâce à la standardisation les entreprises peuvent bénéficier d’une image de marque homogène et cohérente à travers les marchés. Cela permet de fidéliser les consommateurs « multinationaux» (voyageurs) qui exigent

ras-le-bol des Français pour les produits à connotation santé. Les fioles de jus de fruits et légumes Knorr Vie d'Unilever, les yaourts beauté Essensis de Danone, les eaux Vitamin Water de Coca-Cola sont tous réduits à l'état de niches ou même arrêtés. Nesfluid risque d'autant plus d'être rejeté que sa communication est déjà critiquée par les nutritionnistes. « Depuis quelques mois, ils inondent Internet pour faire croire que l'eau de coco est plus hydratante que l'eau et la disent même proche du plasma

SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION : BOT a été créé aux Etats-Unis, à Princeton, par un couple : Cricket et Brian ALLEN. Ils ont eu l’idée de créer une

domaines comme les services (banques, assurances…) et les organisations sans but lucratif (culturelles, sportives, humanitaires). C’est lorsque la production de masse a débuté à la suite de la révolution industrielle que l’on a eu besoin des stratégies de marketing. Auparavant, on se trouvait dans un état de marché « vendeur », le souci des entreprises se trouvait dans la production et non dans la vente. Les entreprises vendaient donc moins que le marché aurait pu en réalité absorber. Avec

études est très intégrée dans l'entreprise et nous réalisons de plus en plus d'études insight », note Didier Witrowski, directeur études et arguments d'EDF, dont le service est rattaché à la direction de communication. « Nous sommes de plus en plus questionnés sur des problématiques de stratégies », déclare également Michel Rogeaux, expert au sein de l'équipe sensory & behavior science de Danone Research. La fonction études est reconnue lorsqu'elle dépend de la direction marketing ou de la direction

1) Les acteurs 11 1.2) Les étapes 12 2) Les emblèmes 16 2.1) Le logo 17 2.2) Les symboles visuels 17 2.3) Le personnage publicitaire 18 2.4) La signature 18 III) Le processus de lancement de la marque 19 1) La définition de la stratégie comme outil principal au lancement 19 2) Le choix entre une campagne de marque ou une campagne de produit 21 3) L’accès à la notoriété 23 4) La distribution, un facteur majeur au lancement de la marque 24 CONCLUSION 26 BIBLIOGRAPHIE

présents. Dans le contexte économique actuel d’une baisse de la consommation des fruits et légumes, Rougeline troisième marque de fruits et légumes français et première dans le Sud cherche à accroître sa notoriété et trouver de nouveaux moyens de communications afin de renforcer celle-ci en la ciblant par rapport aux consommateurs. Depuis le développement d’un nombre assez conséquent de réseaux sociaux sur la toile, un bon nombre d’entreprises se posent la question de savoir si elles doivent être