Coca Cola Position Concurrentielle Orangina

l’intégration verticale sur la concurrence? Dans le cadre de la chaîne de monopoles : → effets sur les coûts : économies de coûts de transaction → effets sur la double marginalisation : suppression → internalisation des externalités... Dans un cadre concurrentiel : effets stratégiques Généralisation de l’étude au cas des oligopoles successifs. Point central du débat : Forclusion verticale, ou exclusion forcée. La forclusion Définition de la forclusion en aval : des firmes en aval sont exclues de l’offre

verticale sur la concurrence? Dans le cadre de la chaîne de monopoles : → effets sur les coûts : économies de coûts de transaction → effets sur la double marginalisation : suppression → internalisation des externalités... Dans un cadre concurrentiel : effets stratégiques Généralisation de l’étude au cas des oligopoles successifs. Point central du débat : Forclusion verticale, ou exclusion forcée. La forclusion Définition de la forclusion en aval : des firmes en aval sont exclues de l’offre

Travail De Recherche : 2009-2010 Introduction Le marketing a toujours été une variable clé dans la stratégie d’entreprise. On peut définir le marketing comme « l’effort d’adaptation à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ». Le marketing est essentiel afin de concevoir et de promouvoir des produits qui soient adaptés aux besoins

> > Les Atouts de la France en Logistique I. Du concept de logistique à la chaîne logistique globale (SCM) Héritière d’une vieille tradition commerciale, la France allie une position géographique privilégiée à l’expérience acquise en logistique, au fil des ans, par de nombreuses sociétés. Forte de ce passé conforté au présent, l’industrie logistique française est résolument tournée vers l’avenir pour assurer le développement des sociétés qui font le choix de la France. “Logistique”, “logistique

| | |Améliorer le confort | |Ex : manger, se reproduire, être avec les autres, se vêtir, boire, |Ex : Coca | |dormir | | |Comportement inscrit dans notre patrimoine génétique

l’arrivée de la consommation de masse. Les industriels ont très rapidement compris, grâce notamment aux écrits de James Walter Thompson, l’utilité de posséder une marque dans le processus de vente de leurs produits. L’arrivée à la même époque de Coca-Cola, Juicy Fruit Gum, Campbelle Soup, Uncle Ben’s ou Kellogg’s, illustre ce nouvel engouement pour les marques. Le produit est maintenant plus familier et son nom identifié par les consommateurs potentiels. Peu après, au début du XXIème siècle, plusieurs

Fondamental et séquence 13 Communication commerciale), la stratégie de l'entreprise est la sélection, l'organisation et la mise en œuvre des moyens humains, techniques et financiers pour atteindre des objectifs stratégiques tels que : l'acquisition d'une position de leader sur un marché national ou international ; l'augmentation des parts de marché de manière significative ; le développement d'une nouvelle activité, d'une nouvelle technologie. - Cette stratégie globale de l'entreprise est souvent déclinée

2 : Le bilan concurrentiel ...................................................................................................................... 22 Section 3 : Le bilan économique ....................................................................................................................... 24 Cas pratique 1 : La fusion NeslTé Perrier .............................................................................................................. 28 Cas pratique 2 : Coca-Cola : Fusion aux

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image

dispose de plusieurs paramètres pour influencer un marché ça peut être aussi un effort de communication. En 64 Chamberlain qui reconnait que cette différenciation peut conduire une concurrence monopolistique. L’entreprise peut être sur un marché concurrentiel tout en jouissant d’un certain monopole grâce à la différenciation de son produit. Ex : les premières voitures monospaces. D’autres économistes comme Robinson qui montrent que la recherche de profit n’est pas le seul objectif que l’on connait traditionnellement