Coca Cola Pepsi Pestel

entreprises et, en conséquence, sont hautement valorisées par les marchés financiers. Ainsi selon BrandZ, les cinq premières marques en terme de valeur financière sont Google (66 milliards $), General Electric (62 milliards $), Microsoft (55 milliards $), Coca-Cola (44 milliards $), China Mobile (41 milliards $) (Millward Brown, 2008). La croissance moyenne pondérée de la valeur de ces marques a été de 25% en 2007-2008. 1.1 Les opportunités de la mondialisation Les avantages de la globalisation des marchés

et, en conséquence, sont hautement valorisées par les marchés financiers. Ainsi selon BrandZ, les cinq premières marques en terme de valeur financière sont Google (66 milliards $), General Electric (62 milliards $), Microsoft (55 milliards $), Coca-Cola (44 milliards $), China Mobile (41 milliards $) (Millward Brown, 2008). La croissance moyenne pondérée de la valeur de ces marques a été de 25% en 2007-2008. 1.1 Les opportunités de la mondialisation Les avantages de la globalisation des marchés

marché (demande, concurrence…). On distingue, dans le macro-environ1. Hughes J. et Weiss J., 2007, op. cit. 51 MARKETING POUR INGÉNIEURS nement, les dimensions politiques, économiques, socioculturelles, technologiques, économiques et légales (Pestel) : • L’environnement politique : le pouvoir politique peut favoriser ou, au contraire, défavoriser le développement de certains marchés, de certains concurrents. Certaines industries (extraction de matière première, énergie, équipements urbains…)

rendant plus visibles pour plus d’impact publicitaire. *L’annonceur, cette formule permet, au partenaire économique, d’avoir un espace publicitaire en fonction de son programme de communication et de son plan média. C’est le cas par exemple de Coca Cola, Pepsi, ASTA, Sultan et d’autres. Les intérêts des parties ne convergent pas toujours. L’AS FAR peut être plus exigeant en terme de valeurs avec ses partenaires. - Pour certains clubs, l’extension de cet espace publicitaire précieux, dans l’intérêt