Circuit international de Shanghai

sponsoring de sportifs de haut niveau, Quiksilver organise régulièrement des évènements sportifs internationaux qui permettent de promouvoir la marque et d’atteindre un profil de passionnés. En effet, l’entreprise organise une étape du circuit professionnel de surf et elle a créé en Europe une compétition pour les jeunes de quinze ans. Elle co-organise aussi le « Bowlrider », une rencontre internationale de skate à Marseille. Quiksilver devient en outre, fournisseur officiel de l’écurie Jordan Grand

Asie. Ces savoir-faire et cette créativité trouvent leur pleine expression dans des boutiques nouvelles, qui sont de véritables écrins où les clients découvrent la marque dans sa plénitude. Cette approche a été mise en œuvre en 2010, notamment à Shanghai, place Vendôme ou New York. L’investissement dans les boutiques s’est accompagné d’un investissement dans les hommes et femmes de grand talent qui participent au succès de Dior. Chez LVMH, Dom Pérignon – c’est un fait sans précédent – a lancé plusieurs

inférieur à l’écart de productivité. Hong-Kong a démontré que cette assertion n’était pas toujours vérifiée. Cette démonstration s’est faite dans l’urgence. L’embargo international contre Pékin a en effet provoqué une crise dans la colonie qui était l’entrepôt de la Chine : les industriels, souvent originaires de Shanghai, ont réagi en exportant des vêtements «made in HongKong» qui sont restés sa principale exportation (jusqu’en 2005). L’AMF et les accords régionaux multiplient les vocations

composent d’une multitude d’entreprises et de structures, avec comme acteurs principaux les tours opérateurs qui imaginent et élaborent les différents voyages. Il existe plusieurs formules qui sont plus ou moins élaborées, il y a les vols secs, les circuits accompagnés, l’autotour individuel ou les voyages à la carte qui sont les plus complexent. En France on compte environ entre 400 et 500 voyagistes qui peuvent être classés en 3 catégories : les généralistes qui proposent des séjours sur diverses

ou enceintes de cette forme de « voix internationale » existent depuis 1945 et se sont multipliés. Or ils pourraient attester très logiquement qu'une dynamique de logique mondiale –ou de normes mondiales- dans la gouvernance économique et sociale a progressivement prévalu. La fin de la guerre dite froide, la fin des conflits géants en Asie voire Amérique (Vietnam, Corée ou Cuba), l'insertion inexorable de nouvelles puissances dans le concert international (Chine et Inde évidemment mais aussi les

Chine joue ainsi de son double statut de pays en développement et de grande puissance capable de peser sur les grandes orientations stratégiques du monde. L’exemple de la réso- 1. G. Xiong, « China’s Defense Policy and Sino-African Relations », International Strategic Studies, n° 3, 1997. 2. F. Lafarge, « La Chine et l’Afrique », Perspectives chinoises, n° 90, juillet-août 2005. 362 Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 41.248.42.194 - 13/04/2011 14h17. © I.F.R.I. Document téléchargé

SOMMAIRE Préambule Historique I/ Le marché du luxe et Fauchon A/Tendances du Marché B/ Fauchon et ses concurrents C/Les cibles de Fauchon II/ « Fauchon fauché »: le diagnostic A/ Un circuit de distribution mal adapté B/Des nouveaux produits pour avoir des nouveaux clients? C/Une veille concurrentielle mal adaptée III La nouvelle stratégie marketing de Fauchon depuis 2004 A/Les produits du groupe 

écologistes, le détournement publicitaire, le rejet d’un système de vente, les pétitions envoyées aux élus) ou plus généralement à travers des comportements tels que les choix de simplicité volontaire, de déconsommation ou d’orientation vers des circuits alternatifs (Roux, 2005). Le terme «résistance» suppose une tension, une défense, une riposte, face à une agression, d’emblée inacceptable. Ainsi Peñaloza et Price (1993) évoquent «la manière dont les individus et les groupes pratiquent des stratégies

Marketing International Master 1 Commerce Électronique Divine Kabuika Salim Mohamdi Sonda Chakchouk Ilhem Benabdelkader MARKETING INTERNATIONAL CAS TeslaPRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE Tesla est une entreprise automobile spécialisée notamment dans la vente de voiture électrique et également présente sur le marché des batteries et de l’énergie solaire. Cette entreprise américaine a été créée par Martin Eberhard et Marc Tarpenning en 2003 et son siège social se situe à Palo Alto, en Californie, dans

« Kiyanon ». Canon est notamment l’inventeur de la première imprimante laser recto verso. Ayant su faire évoluer ses appareils photo de l’argentique vers le numérique, Canon est reconnu pour la qualité de ses produits. Canon est aujourd’hui une société internationale présente sur de divers marchés comme ceux du traitement de documents ou de la chaîne de l’image. Cette société est l’une des plus connues au monde. S’appuyant sur ses capacités d’innovation et cherchant à être socialement responsable, l’entreprise