Cas Vivarte

Mars 2008 ANALYSE STRATÉGIQUE DU GROUPE VIVARTE EN 2008 1 Auteur Marc Benoun2 Vivarte (ex-groupe André) est un groupe de distribution présent dans différents domaines de l’équipement de la personne : le secteur de la chaussure (homme, femme, enfant), le secteur du prêt-à-porter féminin et plus marginalement dans le sportswear avec les marques et magasins Pataugas, Trappeur, Creeks, Liberto et enfin, tout récemment, dans la distribution d’articles de sports. Début 2008, afin d’orienter les

Scottage) et le groupe multi-enseigne Vivarte. C’est ce dernier qui obtient la négociation exclusive pour le rachat du groupe de prêt à porter. « Nous avons choisi le groupe Vivarte car il constitue un véritable catalyseur dans notre stratégie de renforcer notre développement notamment à l’international, sur un modèle de liberté des marques qui nous convient bien » a souligné Patrick Pariente. Leader sur le secteur de l’équipement de la personne, le Groupe Vivarte répartit ses activités entre habillement

DOSSIER MARKETING LA HALLE AUX VÊTEMENTS Le marché de l’habillement enfant 1. Environnement interne 1.1 L’historique 1.2 Le groupe Vivarte 1.3 Présentation de l’entreprise 1.4 Chiffres clés 1.5 Mix Marketing 1.6 Le positionnement 2. Environnement concurrentielle 2.1 L’environnement général 2.2 Mapping 2.3 Concurrent 3. Analyse du consommateur 3.1 Présentation des différents lieux d’observation 3.2 Typologie des consommateurs 3.3 Déplacement dans le magasin 4. SWOT 4

créée le 15 novembre 1973 par les frères Pariente. Le siège social se situe au numéro 6 du boulevard Foch à Epinay-sur-Seine. L’entreprise fait partie des sociétés en action simple, cotée à l’Euronext Paris. Elle a été rachetée en 2007 par le groupe Vivarte, qui représente le seul et unique actionnaire actuellement. Ainsi un changement de direction a eût lieu. Jacques Lévy occupe le poste de Président et Sandrine Lilienfeld siège en tant que directrice général. Son chiffre d’affaires a été pour l’exercice

organisation centrale qui gère une grande partie de l’approvisionnement des points de ventes pour permettre une homogénéité de ceux-ci. L’unité commerciale est une succursale, elle appartient a une « maison mère ». Dans ce cas-ci « Naf Naf » appartient au groupe « VIVARTE » avec ses marques phares « Chevignon » et «  Nc Kids », le groupe réalise plus de 240 M€ de CA, dont plus de 35 % à l'export. Le Groupe Naf-Naf, aujourd'hui, est implanté dans plus de cinquante pays aujourd’hui. * -------------------------------------------------

III) Métiers et périmètre Vivarte est le leader français dans le secteur de l’équipement de la personne mais aussi l’un des principaux leaders européens dans la distribution de vêtements et de chaussures (son principal concurrent est Eram). Cette position s’explique principalement par le concept adopté : un prix abordable et un choix exhaustif pour toute la famille. Aujourd’hui, l’ex groupe André réunit 21 enseignes |chaussures |vêtements

1/ Présentation de l’entreprise J’ai effectué mon stage chez CAROLL du 25 mars au 26 avril 2013. CAROLL Paris est une marque de haute gamme de prêt à porté pour les femmes matures. Elle fait partit du groupe Vivarte qui possède plein d’autre grandes enseignes comme Kookai, Naf Naf, André ou la Halle. Depuis presque cinquante ans, cette marque de prêt-à-porter habille les femmes avec la même exigence de qualité et d'élégance. Une réussite qui ne se dément pas et qui voit aujourd'hui la

groupe Vivarte. Le groupe Vivarte est présent sur tout le territoire national, en Suisse, en Espagne, en Pologne, en Hongrie et en République Tchèque. Le Groupe Vivarte est un des leaders européens de la distribution de chaussures et d'habillement à travers 18 marques et enseignes et représentent 2 500 points de vente. Les chaussures représentent 50% de l'activité, l' habillement réalise 45% de l'activité du groupe. Le reste de l'activité est réalisé à l'international. Le groupe Vivarte regroupe

Besson ouvrent rapidement d'autres magasins en Auvergne, à Cournon, puis à Montluçon. Ils utilisent un concept, florissant à l'époque, de magasins-entrepôts situés en périphérie des villes. Depuis dix ans, Besson Chaussures fait partie du Groupe Vivarte propriétaire de plus de 2 500 magasins sous quinze enseignes différentes dont les chausseurs André, Chaussland, Pataugas, San Marina ou de la Halle aux chaussures ainsi que dans l'habillement, la Halle aux vêtements, Caroll, Kookaï, Naf-Naf, Liberto

ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client. 2003 : pour ses 30 ans, Elle retrace ses plus belles années et une campagne presse et affichage est lancé. 2006 : La société est vendue par les frères Pariente au groupe Vivarte.