Benetton Hors Média

Déclinaison de directives européennes Les différentes directives européennes sont progressivement transposées au niveau national. Après les emballages ménagers, les piles et les pneus usagés, c’est au tour des produits électriques et électroniques hors d’usage de faire l’objet de récupération obligatoire et de recyclage. La directive européenne 2002/69/CE du 27 janvier 2003 relative aux Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE), entrée en vigueur mi-novembre 2006 impose aux distributeurs

France 7% Allemagne 8% Japon 15% Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles de sport (1998, en dollars) : 167,26

la vision traditionnelle confinant les femmes dans leur rôle de mères de famille, Moulinex apportait sa contribution à une démarche de conquête de la liberté et le disait. D’autres marques peuvent ainsi être considérées comme emblématiques : Dim, Benetton, Levi’s, Bic, Lacoste, Ricard, la Vache qui Rit. 2.1 Le problème du temps Le temps use tous les organismes vivants, il use donc les marques. En effet, avec le temps viennent des générations pour qui les combats d’hier sont des acquis, presque

marque A baisse en volume de 5% avec une demande primaire qui diminue de 20% encore pire La demande primaire est fonction des déterminants de la demande. On doit distinguer : - les facteurs d’environnement hors contrôle pour l’entreprise comme les clients finaux, les clients intermédiaires (distributeurs), les concurrents,… - pression marketing totale : les 4P. Opportunités de croissance : Slide

packaging et communication. Ces structures sont en relation permanente avec les responsables locaux afin de mieux prendre en compte les particularités locales. Ces derniers sont en charge essentiellement de la mise en marché : plan médias, adaptation des communications globales à la culture locale, outils de communication locaux (RP, partenariats), promotions consommateurs, emballage de regroupement et outils d'aides à la vente. En poussant ce raisonnement plus loin, on

produit, prix, packaging et communication. Ces structures sont en relation permanente avec les responsables locaux afin de mieux prendre en compte les particularités locales. Ces derniers sont en charge essentiellement de la mise en marché : plan médias, adaptation des communications globales à la culture locale, outils de communication locaux (RP, partenariats), promotions consommateurs, emballage de regroupement et outils d'aides à la vente. En poussant ce raisonnement plus loin, on s'aperçoit

Allemagne 8% Etats Unis 47% Japon 15% Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles de sport (1998, en dollars) : 167,26 130

personnels à des fins professionnelles (sondage BearingPoint& Sofres pour Orange). Dans un article du Figaro (21 mars 2012), on peut lire que cette tendance a été poussée par le développement du nomadisme. 63 % des employés sont en situation de mobilité hors de l’entreprise une fois par semaine, dont 37 % une fois par jour ; ces travailleurs veulent se déplacer avec un environnement familier et efficace. Une incapacité à se projeter à long terme Autre caractéristique des jeunes Y : notre incapacité à

mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale Table des matières XV 16

Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale 497 497 498 499 502 502