Benetton Hors Média

facteurs appelés divergents, au contraire, augmentent les différences entre marchés ; ils poussent ainsi vers une plus forte adaptation de la politique marketing. Facteurs convergents 6 facteurs convergents méritent d’être présentés plus en détail Les média d’aujourd’hui notamment l’internet mais aussi des supports comme CNN, Times Magasine, Le Monde ou Playboy, permettent de se familiariser de mieux en mieux avec des produits, habitudes et caractéristiques étrangers. On n’a plus besoin de se déplacer

LA MONDIALISATION Introduction : « l’Euro fort oblige Airbus à produire hors Europe ». Ce gros titre, paru à la Une des Echos le 4 décembre 2007, souligne en quelques mots les problématiques liées à la mondialisation et à l’ouverture des économies : La question de la régulation : dollar faible ou euro fort ? La question de la concurrence (Boeing/Airbus) La question de l’émergence de nouveaux pays (la Chine notamment …) La question de l’emploi et des délocalisations. Mais qu’est-ce

stop-rayons) constituent des moyens peu onéreux et efficaces. • La communication sur la zone de chalandise a pour objectif de faire venir le client au sein du magasin. L'affichage, la radio et la presse régionale pour les médias, les dépliants publicitaires et les publipostages pour le hors média, sont les moyens les plus utilisés. Ces campagnes sont articulées autour d'événements du calendrier (ex. : Noël, rentrée des classes) ou créées par le point de vente (ex. : 100 jours Auchan, Foires aux vins Leclerc

de ses ventes hors de la péninsule. New Look, de son côté, est encore faiblement internationalisé. Selon un cabinet spécialisé anglais, Mintel, le groupe, détenu par deux fonds d'investissement, Apax et Permira, occupe la troisième place en termes de parts de marché au Royaume-Uni et en Irlande, juste derrière Next et Marks & Spencer, mais devant les enseignes anglaises du Groupe Inditex. Il y contrôle directement 535 points de vente sous la marque New Look. Seule présence hors du royaume : le

      La métaphore du « village global » fut énoncée la première fois en 1962 par Mc Luhan, l’un des fondateurs des études contemporaines sur les médias, dans son livre « La Galaxie Gutenberg ». Mc Luhan décrira l'essor des médias électroniques et leur influence croissante sur les sociétés humaines. Selon lui, les technologies des médias modifient notre rapport à nos affaires quotidiennes et aux autres individus. De nos jours, l’expression « village global » était diffusée pour souligner la

.................................................................................................... 25 I.3.2 GSM ..................................................................................................................... 26 I.3.3 Les médias .......................................................................................................... 27 I.3.4 La publicité ......................................................................................................... 30 II. Les

IUT d'Annecy,9, rue de l'Arc-en-ciel- BP 240, 74 942 Annecy-le-Vieux. - Date de création : Janvier 1999, ré-écriture Eric Berthelot 2010 « Ce Cas ne peut être utilisé sans l'autorisation expresse de l'auteur, ou de la Centrale des Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d'auteurs fera l'objet des poursuites légales» 1 TSL, une PME leader de la raquette à neige par Dominique Puthod La raquette: une histoire déjà ancienne Réminiscences enfantines

crise Types et pratiques de communication de déstabilisation par les ONG a- Les logiques de communication et d’a ction militante de l’ONG b- Les cas de communication “coup de poing” B. Les médias et Internet : caisse de résonance et catalyseur a- Des médias influents A. 2) C. b- Le rôle particulier du média Internet dans la crise La communication de réaction et de crise mise en oeuv re par les entreprises a- La mise en place d’une communication de défense b- Un cas de la crise-opportunité:

et toutes les cultures.  Etre la mémoire de l’organisation 9. La fonction managériale Les employés sont les ambassadeurs de l’entreprise. Ils doivent donc être convaincus que leur entreprise est confortable, agréable, etc. La fonction de l’employé hors du cadre de l’entreprise est très importante. Une entreprise est une somme d’intérêts individuels. La communication interne doit faire en sorte que l’intérêt collectif prime sur ces intérêts individuels. La fonction managériale doit :  Faciliter la

et toutes les cultures.  Etre la mémoire de l’organisation 9. La fonction managériale Les employés sont les ambassadeurs de l’entreprise. Ils doivent donc être convaincus que leur entreprise est confortable, agréable, etc. La fonction de l’employé hors du cadre de l’entreprise est très importante. Une entreprise est une somme d’intérêts individuels. La communication interne doit faire en sorte que l’intérêt collectif prime sur ces intérêts individuels. La fonction managériale doit :  Faciliter la