Benetton Hors Média

considèrent que la Publicité Télévisée est la plus divertissante !* ̉• 56% des Français pensent que la Publicité Télévisée est la plus créative !* • 54% des Français pensent que la Publicité Télévisée est la plus convaincante !* *Par rapport aux autres médias (radio, journaux, internet...) A. L’homme et la publicité Au début de la publicité, les hommes n'étaient pas ciblés. En effet, ils n'avaient pas la même place dans la société que maintenant, et les femmes deviennent de plus en plus leurs égaux.  C'est

sont les critères de choix des marques achetées (influence des distributeurs, de l’entourage, du prix, de l’habitude, de l’image de marque?) Quels sont les freins à l’achat ? Quelles sont leurs attentes ? (notoriété de la marque, influence de la pub, médias fréquentés etc.) III - L’analyse des acteurs Producteurs, distributeurs, clients, prescripteurs, leaders d’opinion – analyse de la concurrence IV - Le micro-environnement de l’entreprise 1. L’analyse de la concurrence : concurrence directe, indirecte

un tableau les avantages et inconvénients de la structure par fonction et de la structure par opérations (ou structure divisionnelle). V9715-F1/2 Exercice 3 SÉQUENCE 01 13 14 MANAGEMENT DES ENTREPRISES V9715-F1/2 Alternatives économiques, hors-série n° 79 1. Pourquoi la culture détermine-t-elle partiellement la structure de l’entreprise ? 2. Comment un dirigeant repreneur d’une entreprise peut-il tenir compte de la culture pour déterminer la structure organisationnelle ? V9715-F1/2 E

est un des premiers à s’interroger sur l’effet des médias « the message is the medium » : fascination de la télévision par le pouvoir de l’image. Le village planétaire est un monde où les moyens de communication abolissent les frontières et les différences culturelles. Fonctions de Roman Jakobson (Essais de linguistique générale, 1981) : fonctions expressive, conative, phatique, métalinguistique, référentielle, poétique. La sociologie des médias (nombreuses recherches) : H. Lasswell (années 40) a

| |Caractéristiques physiques du produit | | |et des services qui lui sont rattachés. |Le produit est le « Premier Média »de | | |l’entreprise, il véhicule l’information par | | |son design, sa marque, ses

Caractéristiques du produit Les caractéristiques fonctionnelles du produit Les caractéristiques d’image Caractéristiques physiques du produit et des services qui lui sont rattachés. Le produit est le « Premier Média »de l’entreprise, il véhicule l’information par son design, sa marque, ses qualités etc.… 14.1.2. CLASSIFICATIONS DE PRODUIT 14.1.2.1. Les biens durables, périssables et les services Suivant leur durée de vie et leur tangibilité, on distingue :

Ici on appelle ça l’esprit d’entreprise... J’étais persuadé de trouver, dans cette machinerie parfaitement huilée, un large éventail de métiers accès sur le multimédia. J’avais donc pour objectif d’observer et d’étudier la façon dont les nouveaux média étaient utilisés dans une telle structure. En effet face à une entreprise qui filtre énormément les informations vers l’extérieur, il est difficile de s’imaginer….comment ça marche ! J’étais donc certain de pouvoir mettre en pratique les connaissances

l’impact des nouveaux médias et les critères de la performance. La communication « c’est un art simple et tout d’exécution ». En paraphrasant Bonaparte, on peut dire qu’au cœur de notre métier, il y a un savoir-faire opérationnel, un référentiel de compétence, l’emploi de XIII LE PLAN DE COMMUNICATION moyens et le respect des règles. C’est cette réflexion simple mais indispensable que nous propose Thierry Libaert. Jacques Suart Président de l’Association Entreprise & Médias (association des directeurs

récents constatés dans la concurrence entre modes de consommation (par exemple, transfert d’une partie des dépenses du foyer du budget alimentaire des ménages vers des dépenses hors domicile au restaurant, qui réduisent la part de marché du commerce), ou entre formes de commerce (par exemple, développement de la vente hors magasin grâce aux équipements en téléphone, télévision et Internet, développement des hard-discounters au détriment des grandes surfaces traditionnelles). Pour chacun de ces facteurs

réduire leurs frais de gestion, est rémunéré par une commission sur le montant des factures. AFFECTIF- Aspect émotionnel qui fait que le consommateur aime ou déteste le produit considéré (capacité de sentiment). AFFICHAGE- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou