Benetton Filiale

d’intermédiaires C/ LA CROISSANCE CONGLOMERALE 11. Définition L’entreprise s’agrandit en diversifiant son activité. Rachat par une entreprise de différentes entreprises susceptibles de lui permettre d’augmenter son profit = conglomérat Ex Bolloré – Benetton 12. Quels en sont les avantages et limites ? Répartir les risques : activités et entreprises différentes agissant sur des marchés différents Pouvoir continuer à se développer même lorsque la taille du marché est limitée, en multipliant les

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ZARA L’entreprise Zara est une filiale du groupe Inditex, et représente 75% de son activité globale. Le groupe Inditex comprend six autres enseignes : Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Kiddy’s Class et Oysho. Elle a été créée par Armancio Ortega en 1975, en Espagne, plus précisément en Corogne. L’année 1988 marque le début de l’internationalisation de la marque. Aujourd’hui, celle-ci est présente dans plus de 63 pays et comprend plus de 990 points

Comment construire un schéma directeur logistique ? Exemple de résultat Quelles sont les tendances ? L’effet ZARA ! Implantation des usines plus proches des lieux de consommation Premier investisseur étranger du secteur en Tunisie, L’italien Benetton a décidé d’ouvrir quatre nouvelles usines en 2008 et projette la création de dix unités de sous-traitance en 2009. Carrefour limite désormais ses approvisionnements en vêtements en Asie à hauteur de 60 % et recherche des fournisseurs maghrébins pour

Par ailleurs il a été tiré parti de la documentation amassée sur d’autres entreprises, françaises et étrangères, dans le cadre de cas pédagogiques les concernant aussi bien qu’à partir de la presse spécialisée. Ainsi en est-il entre autres pour Benetton, First Direct, Tesco, Black & Decker, Damart et Ikea. Enfin la base d’observation a été complétée par les activités de conseil et de formation en management menées par les deux auteurs2. Le premier chapitre du livre plante le décor et fixe le cap.

Par ailleurs il a été tiré parti de la documentation amassée sur d’autres entreprises, françaises et étrangères, dans le cadre de cas pédagogiques les concernant aussi bien qu’à partir de la presse spécialisée. Ainsi en est-il entre autres pour Benetton, First Direct, Tesco, Black & Decker, Damart et Ikea. Enfin la base d’observation a été complétée par les activités de conseil et de formation en management menées par les deux auteurs2. Le premier chapitre du livre plante le décor et fixe le cap

elles reposent sur des critères divers tels que l'ampleur de l'activité (taille de l'entreprise), l'existence de filiales à l'étranger, le nombre de pays d'implantation, le nombre de salariés de nationalité autre que celle de la maison mère ou encore la structure organisationnelle adoptée. Vernon (1987) définit une multinationale comme une entreprise de grande taille ayant des filiales industrielles dans au moins six pays étrangers. Plus tard Caves (1982) considère que la multinationale est celle

ZARA distribue des produits à la pointe de la mode à un très large public. L’entreprise Zara est une filiale du groupe Inditex, elle représente plus de 50% de son activité. Elle a été créée par Armancio Ortega à la Corogne (Espagne). Bien qu’appartenant à un marché fortement concurrentiel, celui de l’habillement, et bien que concurrencée par de très nombreuses enseignes comme H&M, Benetton, Gap ou Mango, la société Zara à toujours réussi à se démarquer de ses confrères avec sa stratégie. De

(93 contre 333 $ à l’ha). Au final, c’est un gain d’environ 180 $ à l’ha qu’il réalise [...]. Mais, pour l’heure, le propriétaire de Buffalo Ranch n’a rien à craindre : Jess McCrory veille aux graines. Le propriétaire ? « Mais c’est M. Carlos Benetton, l’Italien bien connu du prêt-à-porter ! En fait, il n’utilise pas son coton pour ses vêtements : il préfère le vendre et en acheter en Asie centrale à moindre coût », précise son manager. D’autant qu’il n’est pas sûr que les clients de cette marque

monceaufleurs.com Zara (style) http://www.zara.com/ H & M (la mode et les petits prix) http://www.hm.com/ Benetton (couleur et merchandising) Extrapole devenu aujourd'hui Virgin (structure de l’offre, confort, service) © Marc Benoun,2008 39 Au Nom de la Rose (spécialisation) Monceau fleurs ( libre service, prix, dimensions de l’offre) Zara (style) H & M (la mode et les petits prix) Benetton (couleur et merchandising) Extrapole devenu aujourd'hui Virgin (structure de l’offre, confort, service)

recrutement et de contrôle des distributeurs. * Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente) | * Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchises (ex : Benetton) | b) Le choix de nature du circuit : Le circuit de distribution est caractérisé par sa longueur, c’est-à-dire le nombre de niveaux qu’il comporte correspondant au nombre d’intermédiaire. Le canal de distribution est une catégorie d’intermédiaires