Banania Publicité

La stratégie de l’égérie passée p.19 a) L’exemple Dior « Eau Sauvage » p.19 b) Marilyn Monroe : star de la pub p.21 c) Brigitte Bardot et Lancel p.24 PARTIE 03 : La nostalgie & ses limites 25 1) Les limites du retro-marketing : l’exemple de Banania et KFC p.25 2) Lorsque les consommateurs exigent un retour dans le passé p.27 3) L’usage de la nostalgie = manque de créativité ? p.27 4) Paroles de professionnels p.30 L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 2 INTRODUCTION

explotion de la réclame sous forme d’affiche , placard publicitaire dans les journaux, beaucoups de messages radio. Au milieu des années 50 une radio nait et ne vit que de la publicité c’est (Europe numéro 1) qu’on connaît maintenant sous le noms de Europe 1. On commence a remplacer le mot réclame par publicité. C’est publicité sont de plus en plus envaissente et diversifié : produit de beauté Cadum ; produits de léssives comme Omo ; ou encore les boissons Coca cola, Martini ou Pastise 51, car il

passé. Il se base sur la recherche d’authenticité du consommateur. Des produits et des services d’autrefois sont remis au goût du jour. Ce type de marketing se construit sur des aspects visuels: design du produits, ambiance du point de vente et la publicité par le biais d’encarts publicitaires et la télévision. C'est Stephen W. Brown, professeur de recherche en marketing à l'université d'Ulster, en Irlande du Nord, qui a pour la première fois identifié le rétro-marketing spécifiquement comme un dérivé

Publicité et colonies La colonisation fut, est et sera toujours un thème hautement polémique qui pèse dans les mémoires. L'expliquer ou tenter de la comprendre par l'iconographie publicitaire est une démarche originale. Les causes de l'impérialisme sont de nature diverses, économiques, patriotiques, stratégiques, politiques et « civilisatrices ». Et cette dernière catégorie est importante pour analyser l'imagerie publicitaire de la période coloniale car les colonisateurs se sentirent investis

Êtes-vous fait pour la pub ? E levés aux spots de pub au moins autant qu’au Banania, nous sommes tous des enfants de la pub pour qui un ami au petit déjeuner s’appelle forcément Ricoré et le paradis a un vague goût de Bounty. La publicité s’inspire des grandes tendances de société pour nous offrir des slogans parfois difficiles à oublier. Qu’on l’adore ou qu’on la déteste, elle est devenue aujourd’hui un élément culturel qui accompagne la vie autant qu’elle essaye de l’influencer et elle va

Le rôle de la musique dans la publicité La musique publicitaire entre dans la classe des musiques dites « fonctionnelles », au même titre que les musiques militaires, les musiques de circonstances, de détente ou de danses festives. Qu’est-ce que la musique fonctionnelle ? Chaque élément, chaque son, n’est pas considéré en lui-même, pour la singularité qu’il est intrinsèquement, mais pour ce qu’il fait dans l’oeuvre, c’est-à-dire pour la place, la fonction, qu’il y occupe.La musique publicitaire

Marché de masse Stable Déclinantes Faible Réduits Traditionnelle Déclinante Produit Produit de base Grande variété de marques et modèles Prix concurrentiel Encore plus extensive Différenciation Fidélisation Elagage Prix Distribution Publicité Promotion Coût plus marge Sélective Notoriété sélective Essai Baisse de prix Sélective Réduite Réduite au minimum Tableaux élaborés à partir de plusieurs sources : Chester Wasson, Dynamic Competitive Strategy and Product Life Cycles (Austin

n'ont pas encore été touché par l'information promotionel ou publicitaire faite par Ovomaltine. Analyse externe : la concurrence Concurrents directs : Tonimalt ( 2,6 % ) Concurrents indirects : Nesquick, leader du marché ( 26 % ) Banania ( 10 % ) Grand Arome Poulain ( 16 % ) Benco Concurrents génériques : Cécémel Jus de fruit Thé Café ... 4 Parts de marché de chacun : Analyse interne La marque Ovomaltine fut crée en Suisse en 1904 par la société

et d’innovations des produits sur un marché où la concurrence fait rage. Les chocolats pour enfants sont également en baisse au niveau de la consommation. Il semblerait que les mentions obligatoires concernant les dangers du grignotage dans les publicités et le constat d’une obésité infantile en hausse soient les causes essentielles de cette baisse de la consommation. Le marché du chocolat est un marché très important, en effet, 94% des français consomment du chocolat. Selon la chambre syndicale

leurs produits. C'est notamment le cas de la célébré publicité du chocolat en poudre Banania métant en scène un tirailleur Sénégalé proclamant le celebre slogan «  y'a bon ». Cette représentation caricatural du bon nègre a pour but d'inviter les français a goutter a l'exotisme coloniale a travers ses produits. Elle apporte en effet une impression de dépaysement au consommateur, par la consommation de denré produite dans les colonies. D'autres publicités quand a elle se servent de clichés tel que le casque