Astérix légionnaire

Etude de Cas Astérix 1. SWOT FORCES Groupe Grévin & Cie : - Expertise dans les loisirs et les divertissements - Perspectives d’acquisitions à l’étranger - Augmentation de 27 % du CA en 2002 Parc Astérix - Fort ancrage culturel et affectif : personnage d’Astérix (renouvellement permanent) - Forte notoriété (2ème parc à thème en France avec 5.15% PDM en 2002 et taux de notoriété de 90%) - Sponsors internationaux - Equipe professionnelle (motivation personnel avec des formations), - Création

notamment britanniques, afin qu'ils "aient une visibilité plus forte de leur budget" total. Parc Astérix Le 2ème parc d'attractions français Créé en 1989, le Parc Astérix est le pionnier français des parcs à thème. Situé dans l'Oise, il est détenu par le groupe Grévin & Cie (Compagnie des Alpes) qui compte 13 sites de loisirs en Europe. Nouveautés 2006 A l'occasion de la sortie du dessin-animé "Astérix et les Vikings", le parc a investi 2,3 millions d'euros pour un nouveau spectacle autour des

Astérix, un succès planétaire n 2005 est sorti le 33ème album d’Astérix « le ciel lui tombe sur la tête » et il a fait parler de lui puisque les critiques l’ont plutôt mal accueilli. Pourtant l’album a été tiré à huit millions d’exemplaires en 13 langues. Albert Uderzo a déclaré que « le ciel lui tombe sur la tête » est un hommage à Walt Disney. L’histoire : Alors qu’ils chassent le sanglier Astérix et Obélix constatent l’étrange immobilité de la faune. Quand ils rentrent au village, c’est l’angoisse

 Forces Faiblesses Analyse interne - Le story telling de la saga Astérix et Obélix - La diversité des attractions et spéctacles pour tout âge et attire toutes les catégories de consommateurs de parc à thème. -Désservie uniquement par l'autoroute. Analyse externe -L'emplacement géographique, il y a environ 3 millions de personnes qui habitent à moins de 3heures du parc essentiellement en île de france. Et qui ce situe à proximité du plus grand Aéroport de France. -Facilement accessible

religion. • Astérix et Cléopâtre, de René Goscinny, Lee Payant et Albert Uderzo (1968) Cléopâtre (reine égyptienne d’origine grecque) est allongée sur un divan, à la mode romaine. A ses pieds dort une lionne (les félins sont très appréciés en Egypte). Elle porte un plastron, ainsi qu’une combinaison blanche. Ses lèvres esquissent une moue sensuelle, et leur couleur, accordée à celle des coussins du divan, rappelle l’amour et le caractère séducteur de la reine aux illustres amants. • Astérix et Obélix

Le cas ASTERIX Réaliser un SWOT Dans un premier temps on regarde les opportunités et les menaces du point de vue de l’offre puis de la demande DIAGNOSTIC EXTERNE Offre des parcs à thème |Opportunités |Menaces | |- CA des parcs à thème français en 2002 : 2,2 milliards d’€ |- Forte concurrence française et européenne | |

Tous ces facteurs se regroupent sous une appellation générique : la thématisation. Dans ces parcs on trouve généralement plusieurs zones différentes dans lesquelles sont déclinées le thème principal de différentes manières. Ainsi par exemple au Parc Astérix on retrouve différents univers faisant partie du monde d'Astérix (une des zones représente le village gaulois, une autre l'empire romain, la Grèce, ...). Dans ces parcs on vit une véritable expérience d'immersion dans un univers, où la plupart des

STRATEGIE GLOBALE Sommaire I. Présentation du Parc Astérix II. Analyse Externe : PESTEL III. Analyse SWOT IV. Analyse de la Concurrence V. Analyse de la Demande VI. Le MIX Marketing VII. Tableau Synthèse VIII. La Problématique IX. La Stratégie X. Le MIX Marketing XI. Annexes I. ------------------------------------------------- Présentation du Parc Astérix HISTORIQUE 1981  Albert Uderzo compose une équipe dont la mission est de trouver

Madame/ Monsieur bonjour, Je m’appelle ____________ le Parc Astérix m’a chargée de faire une étude de satisfaction dans le but d’améliorer la qualité de nos services au sein du Parc Astérix. Nous vous remercions par avance du temps que vous nous accorderez et nous vous souhaitons une bonne fin de journée. Pour commencer intéressons-nous à la façon dont vous avez découvert le Parc Astérix. Comment avez-vous connus le Parc Astérix ? (Cochez la case correspondante à votre réponse) Un ami

prenant soin de justifier ses démarches. Dossier 1 :  Le parc Astérix À la suite du succès des différents albums de bandes dessinées d’Uderzo et Goscinny (Astérix le Gaulois, Astérix et Cléopâtre, Astérix chez les Bretons…etc.) l’idée d’un parc de loisirs dédié à ce personnage principal naît en 1981. À cette époque, on assiste à une véritable explosion des parcs à thème dont beaucoup seront des échecs. Pourtant, le Parc Astérix tire son épingle du jeu et poursuit son développement. Aujourd’hui