Apple Distribution Sélective

par le récepteur, ce qui permet de renforcer la présence du produit ou de la marque dans sa mémoire. Le coût de l’affiche est relativement faible par rapport aux autres médias publicitaires. En plus l’affiche possède un lien direct avec la distribution. Ainsi parmi les caractéristiques de l’affiche on cite : a. Média de masse : « L’affichage est le plus vieux de tous les médias publicitaires, c’est le seul des cinq grands médias qui n’a qu’une fonction strictement publicitaire ». Donc

(motivation, connaissance, image, attitude,…) et par voie de conséquence leur comportement effectif. Alors que la promotion consiste à faciliter ou à stimuler certains comportements effectifs (notamment l’achat d’un produit par des moyens, exemple : une distribution gratuite d’un échantillon, d’un produit, en vue de le faire essayer par les consommateurs). a) Les objectifs de la communication : ➢ Développer une bonne image de marque ➢ Influencer le comportement des consommateurs

qu’elles visent à sensibiliser et modifier les comportements. Strat de com La stratégie de communication Les étapes Présentation de l’entreprise * raison sociale * statuts activité * effectif – CA * date de création * distribution * historique Problématique Comment… alors que … ? Diagnostic = matrice SWOT | + | - | Interne | Forces | Faiblesses | externe | Opportunités | Menaces | Les objectifs Objectifs marketing : un volume et un délai Objectif communication :

quel est le prix que les clients sont prêts à payer et non pas combien il nous coute à produire. * Communication (promotion) : quelle communication va pousser à acheter et non pas ce que l’on voudrait véhiculer. * Distribution (place) : quel est le circuit de distribution adapté au client et non pas celui qui est le plus économique. * Les champs d’action du marketing peuvent être regroupés en trois grands domaines : * Le marketing des biens et services de consommation : Business

secret. Finalement, après de longues batailles juridiques, PPR prendra totalement le contrôle de Gucci en mars 2004, pour un montant total de 5 milliards de dollars. Pour financer cette acquisition, François Pinault a dû se séparer de ses pôles « distribution professionnelle » et « services financiers » et vendre des entreprises performantes comme Guilbert, Pinault-Bois-Matériaux ou Finaref. Chapitre 9 : Diversification et corporate strategy 259 Si cette vision peu favorable à la diversification

touchent d’ores et déjà les institutions (politique, écoles et universités, syndicats, etc.), les entreprises (organisation, hiérarchie, culture) et nombre de secteurs économiques traditionnels (presse, édition, musique, cinéma, commerce traditionnel, distribution, tourisme, etc.). Ils seront amenés à s’amplifier au cours du temps avec la place croissante de la société numérique dans la population, entrainant des crises qui pourraient être d’autant plus profondes et violentes qu’elles ne seront pas anticipées

suivre cette énumération. Si on suit la liste de ces arts : on remarque que les actes de commerce, c’est deux types d’opérations essentielles : * la distribution : un commerçant c’est quelqu’un qui distribue * l’intermédiation : un commerçant, c’est quelqu’un qui est un intermédiaire. Section 1 : les actes de distribution La distribution c’est l’opération qui permet l’acheminement de biens et services du producteur vers le consommateur. En somme, c’est une chaine et le maillon de cette chaine

radio récolte 8% des investissements publicitaires. - est un média d’alerte car il mobilise les comportements et se prête très bien aux actions promotionnelles parce qu’il crée l’événement. C’est pour cela que la radio est le média privilégié de la distribution. - est un média qui exige la répétitivité car il laisse une trace mémorielle courte. Les avantages de la radio : - extrême rapidité de mise en œuvre d’un message - faible coût de réalisation Ex : la moyenne nationale française des campagnes radio

2 Alice Comedies : Contrat et nouveau studio en Californie À Hollywood, Disney monte une « affaire » d'animation avec son frère Roy. Ainsi débutent les Disney Brothers Studio dans le garage de leur oncle Robert. Ils obtiennent un contrat de distribution avec Margaret J. Winkler, distributeur de droits de New York, fiancée de Charles B. Mintz. Winkler et Mintz distribuent déjà la série Félix le Chat. Virginia Davis, la vedette des prises de vue réelle d'Alice’s Wonderland, est « extirpée » du Kansas

Chapitre 1 : LE RÔLE DE LA DISTRIBUTION ET DU MARKETING Comment se place la distribution dans le système complexifié ? Quel est le rôle des distributeurs ? On reprend le marketing mix pour les canaliser dans le secteur distribution où on parle de « Retail mix », avec des leviers complétement différents de celles du marketing. On cherche à comprendre le rôle de la distribution, puis on verra qui sont les acteurs de la grande distribution et comment on place la distribution dans la filière. Les explications