Analyse Kronenbourg

respectant le caractère primaire de la marque, la qualité. La bouteille en aluminium reste distinguée et souligne la notoriété du groupe. Kronembourg I - Nom, logo, signature institutionnelle a) Historique du logo b) Analyse du logo les visuels de Kronenbourg tirent plus vers le rouge (couleur dont l’utilisation est assez risquée dans la grande distribution) II - Éléments historiques marquants et singuliers - Principaux faits et extraction des concepts III - Verbatims tirés

réflexion au marché de la bière en général en France, ce qui constituera notre étude sectorielle. C’est donc à un ensemble d’entreprises (et plus précisément aux grands groupes, leaders de la bière) auquel nous allons nous intéresser, puis étudier et analyser. L’ensemble de la restauration représente 720 000 emplois et son chiffre d’affaires est évalué à 51 milliards d’euros, avec 6 milliards pour la vente bière, soit un peu plus de 10 % du chiffre d’affaires total du circuit. Ce circuit de distribution

spéciales/ Classiques / Sans alcools / Panachés Répartition du linéaire • Marques principales présentes : Kronenbourg, Desperados, 1664, Heineken, Leffe, Kings Braü (MDD), Top budget • % Catégories : 33% de gros pacs 16% de volumes individuels et 16% de petits pacs 25% (sans alcools, panachés, cidres) • % Marques : Forte présence des grandes marques (Heineken, Desperado, Kronenbourg...) Peu de MDD (1 fois dans chaque élément) Packs gros volumes Cidres Panachés Sans alcool Packs petits volumes

sur la brasserie Kronenbourg Encadré par : Cécile ARNOULD Réalisé par: Badr FADIL Augustin HOUETTE Pascal QUERAUD Larissa FOURN Année universitaire : 2010/2011 Introduction I- Analyse externe 1) Présentation du marché a. L’offre b. La demande c. La distribution 3 4 4 4 6 7 9 12 15 18 2) Analyse du macro-environnement : PESTEL 3) Analyse concurrentiel : Porter 4) Segmentation 5) Opportunités et menaces II- Analyse interne 1) Présentation de Kronenbourg 2) Marketing Mix

bière en France. Analyse de l’offre Structure de l’offre : Une structure principalement duopolistique car Heineken et les Brasseries Kronenbourg totalisent 67.8% de l’ensemble du marché. Un décrochement important avec les marques suivantes, qui sont plutôt en position concurrentielle entres-elles. Il faut savoir que le groupe Heineken réunit différentes marques telles que Pelforth, Panach’, Affligem, Amstel, Buckler, George Killian’s. Quant aux Brasseries Kronenbourg, elles rassemblent

Cible et positionnement Analyse de la communication commerciale Évolution des campagnes publicitaires Analyse d’une vidéo publicitaire Conclusion Introduction Heineken International Nationalité Date de création Activité Marques Brasseries Marque principal Marché CA Néerlandais 1864 Brasserie 40 115 Heineken +170 pays 16,15 Milliards € (2010) Introduction  En 2009 sur le segment des bières spéciales: Heineken: 17,8% PDM 1664: 9,6% PDM Brasseries Kronenbourg leader en volume Marques

hard-discount à la française (- 0,6 point). De fortes inégalités entre les segments Nouveau look La version classique de Kronenbourg a beaucoup pâti du mauvais temps. Cette bière de luxe revient en 2008, après un relifting du pack et de la canette pour une image plus moderne. 12,4 millions de bouteilles de Kro Extra Fine, l’innovation peu calorique de Kronenbourg en 2007, ont été vendus. Elle a touché 800 000 foyers et détient 0,3 % du marché. Ventes de bières (volume et valeur), par

mars, les brasseries Kronenbourg dévoileront leur nouvelle campagne de communication. A l’initiative de l’agence TBWA Paris, la marque a décidé de mettre en avant de véritables maîtres brasseurs, insistant ainsi sur les valeurs d’authenticité et de qualité qu’elle revendique. Pour relayer cette campagne, l’agence Implicom organise l’ouverture d’une boutique éphémère, "l’atelier des brasseurs", qui accueillera le public du 12 au 31 mars à Paris. Dans un espace de 800 m², Kronenbourg organisera une rencontre

Wallart Comment analyser votre secteur ou marché ? I- Analyse de la demande -Potentiel /segmentation stratégique -Comportement des consommateurs -Circuits de distribution Au niveau -International ? -National ? -Régional ? 2- Analyse de l’offre - Structure de marché /Segmentation stratégique - Classification des acteurs - Analyse des nouveaux produits - Analyse des groupes stratégiques -Analyse des FCS et des barrières -Analyse des Forces et Rivalités élargies -Analyse des Menaces

Kronenbourg joue la légèreté segmentation - La nouvelle mousse de la filiale du brasseur britannique Scottish et Newcastle affiche 30 % de calories de moins qu'une Kronenbourg classique. Cette bière cible les femmes et les consommateurs soucieux de leur équilibre alimentaire. La bière, ça donne du ventre et ça fait grossir. Idée reçue ou assertion, toujours est-il que la marque leader de la bière ne reste pas insensible aux diktats du Programme national nutrition santé 2 et des magazines de mode