Analyse Jouet Club

Bernard Gauthier Dupuis Hubert Drencourt Margaux Guyard Anaïs Petiprez Marion Popielarski Chlothilde Rose Céline Dossier de Marketing Céréales Kellogg’s et Nestlé: Analyse stratégique et position concurrentielle Licence 3 GESTION Année 2010/2011 Introduction Aujourd’hui, 98% des Français estiment que le petit-déjeuner est un moment incontournable. Ces derniers prennent leur premier repas de la journée 6,5 fois par semaine en moyenne. La crise a, quant à elle, incité le retour des

domicile). Le groupe possède des contrats avec 5,3M de vendeuses réparties dans plus de 100 pays ; spécialisé dansdans els produits de beauté, l’opérateur propose également montres bijoux mais aussi des produits annexes ( décorations pour maison, jouets..). Avon intervient dans de nombreux segments de marché par la cosmétique : Maquillage(Avon color, Beyond Color), Soin de la peau (Anew, Avon Solutions), Produits pour le bain et la douche (avon skin so soft, naturals), Soins capillaire (Advance

l’alimentaire. Pour notre cas marketing de 2ème année, il nous a été demandé de développer un produit innovant dans l’un des marchés suivants : - le marché de l’High Tech - le marché de la santé et du bien être - le marché du jouet - le marché de l’agroalimentaire Nous avons donc dû choisir une entreprise pour laquelle travailler et un produit à créer. Puis, il nous a fallu étudier avec précision le marché sur lequel nous avons choisi de travailler afin d’en connaître

laissé faire pendant la Shoa, ils n’ont pas été assez guerriers. Secret de famille : grand père mort à Auschwitz. Dans la jeunesse d’Anne, le Mur n’est pas encore construit ; à l’école elle est la cible de ses camarades car elle est présidente du club des pionniers. Père étant un dignitaire du parti, la famille va à Genève, Anne à 13 ans. Confrontée à un monde de l’Ouest, elle trouve les enfants de l’Ouest « pas si méchants que ça ». A 14 ans, quand elle revient, le Mur est construit et ses camarades

multiples. Pour commencer, il donne une idée des pratiques et objectifs dans la lutte antifranquiste : à travers les témoignages et les analyses de textes, il est possible de reconstituer le parcours des militants, les difficultés rencontrées pour mener les actions politiques ou syndicales les plus simples dans la province d’Alicante. En tentant d’effectuer une analyse plus précise du contenu du journal, nous avons essayé de mieux comprendre les évolutions des lignes nationales du Parti Communiste

yaourts. A l'exception des crèmes anti-âge, spécifiquement dédiées à cette cible, sur tous les autres marchés, une dizaine de produits seulement ont été conçus pour les Seniors. Les Seniors veulent des conseils et une écoute attentive pour une bonne analyse de leurs besoins. Pour être réceptifs à toute proposition, les Seniors ont besoin d’avoir confiance. Ce qui doit prévaloir, c'est qu'il faut se mettre à sa place et montrer les bénéfices du produit dans son cas particulier. ( Produits de génération

19 5) Le panier moyen 19 6) Les moyens de paiement utilisés 19 III) L’etude qualitative 20 A) Le guide d’entretien 20 B) Analyses horizontale et verticale des entretiens. 25 1) Grille d’analyse des entretiens qualitatifs 25 2) Le rapport de l’analyse horizontale 25 .3) Le rapport de l’analyse verticale. 26 C) Analyse globale des entretiens 27 1) La grille d’analyse globale des entretiens qualitatifs 28 2) Le rapport de l’analyse des entretiens 30

1. La demande augmente 2. Les dépenses augmentent 3. Les habitudes changent 5. Les concurrents 6. Les prescripteurs 7. Analyse SWOT 1. Forces – Faiblesses 2. Menaces – Opportunités 8. Synthèse du marché 6. Analyse des MIX 1. MIX Produit 1. Caractéristiques et services du produit 2. Cycle de vie du produit 3. Produit et ambiance: un service

meilleur endroit pour implanter son point de vente. Ce sont les zones de chalandise. On cherche la meilleure accessibilité, visibilité etc. Cela se fait aussi pour des plus petits magasins comme Zara. 6.7 Le benchmarketing (ou étalonnage) On va analyser ce qu’il se passe dans différents secteurs d’activité pour aller chercher des idées ailleurs. Transposer des bons modes de fonctionnement vus ailleurs à notre entreprise. 6.8 Le marketing relationnel Construire des relations durables et satisfaisantes

aux autres ; l’animal est le seul de son espèce dans un environnement qui n’est pas son cadre naturel ; le dernier livre recouvre la tête d´un flamant rose, lui cachant les yeux et lui ôtant la vue ; l´oiseau se tient sur l´ensemble de livres. Analyse proposée: Le flamant rose est immobilisé au sol. Il ne peut ni voler, ni courir, ni plonger à cause de ce livre dont il ne sait pas se servir correctement. L´illustration rappelle par là l´idée de ressources non exploitées, de friche déjà évoquées