Analyse Du Logo Nestlé

| |LIVRE PRODUIT | [pic] SOMMAIRE Introduction I. Analyse Diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Le diagnostic externe A) L’analyse du macro environnement a) L’environnement démographique b) L’environnement économique c) L’environnement

On évalue les caractéristiques du marché en général, son évolution, ses perspectives et la nature de la concurrence. De même on observe l’implantation sur le marché et la réglementation de celui ci. Les consommateurs actuels et potentiels On analyse de manière quantitative et qualitative les acheteurs, les personnes influentes et les prescripteurs, on observe les comportements d’achat et de consommation. Le positionnement C’est l’identité que l’on souhaite donner à l’entreprise, à la marque

Introduction p.2 I- Analyse diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Diagnostic externe a. L’analyse du macro environnement (PEST) p.3 b. L’analyse du micro environnement (PORTER) p.8 2) Diagnostic interne a. Le diagnostic interne général p.12 b. Approche fonctionnelle p.14 c. Zoom sur la fonction commerciale p.15 3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité p.17 4) Synthèse SWOT p.18 II- Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1)

Leggero, Lungo Forte, Lungo Leggero, Espresso Decaffeinato, Lungo Decaffeinato. Le produit Nespresso Les analyses sont basées sur : - le coût de revient de la capsule (0,08cts) - les cours du café et de l’aluminium au 05/03/10 Café (Robusta 895€/t - Arabica 3100€/t), Alu 2200€/t - Poids de la capsule (4gr de café et 1gr d’emballage) - communication a 100 Mio€ a. Analyse Pareto des matières premières de la capsule |Composant |Prix/gr |Prix / Capsule

similar image and positioning throughout the world. P&G is well established in China with one of its global brands, as Gillette. “The best a man can get” is a message understood and accepted globally; like the quality promise “Makes the very best” from Nestlé. Indeed, the CEO of Gillette, Alfred Zeien explained: “A multinational has operations in different countries. A global company views the world as a single country.” “They are aware of the fact that China and France are different, but they treat

meilleur endroit pour implanter son point de vente. Ce sont les zones de chalandise. On cherche la meilleure accessibilité, visibilité etc. Cela se fait aussi pour des plus petits magasins comme Zara. 6.7 Le benchmarketing (ou étalonnage) On va analyser ce qu’il se passe dans différents secteurs d’activité pour aller chercher des idées ailleurs. Transposer des bons modes de fonctionnement vus ailleurs à notre entreprise. 6.8 Le marketing relationnel Construire des relations durables et satisfaisantes

le produit soit reconnu par le consommateur ? 1. La marque Définition : la marque est un signe matériel servant à distinguer les produits (B & S) d’une entreprise de ceux d’une autre entreprise (OMPI). Les formes de la marque : ➢ Le logo ➢ Une image de synthèse (Lara Croft, Lucky Luke) ➢ Un nom ➢ Un lieu géographique ➢ Une combinaison, une abréviation (BMW) ➢ Des initiales ➢ Un nom fantaisiste ➢ Un ensemble très connu (la vache qui rit) ➢ Une

à jouer contre la concurrence. Décisions sur la gamme Ils vont servir à prendre des décisions qui reposent sur 3 principaux éléments : * La part de chaque produit dans le CA de l’entreprise. * Contribuer de chaque produit ou résultat : analyse de rentabilité (données financières) * Structure par âge de la gamme, cela va permettre d’évaluer si n a une gamme jeune ou vieillissante L’analyse de ces 3 éléments permet de prendre des décisions de stratégie/produit sur la gamme. C’est la

1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général

.……….…….. III. Objectif du marketing alimentaire………………………………………..… IV. Pistes de solutions…………………………………………………..……… IV. a. Prévention et maîtrise du risque alimentaire…………….…………….… IV. b. Adoption d’un marketing relationnel……………………..……………… IV. c. Analyse des représentations du consommateur…………….…………… IV. d. Pluridisciplinarité et unification des approches………………...………… IV. e. Déontologie……………………………………………………..…….… V. Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité………