Adolescent Cosmétiques Hommes

ministère, va savoir… On ne pouvait espérer moins. Là-dessus, un mariage efficace et la mise au monde d’enfants destinés dès le berceau à la taupe de Louis-le-Grand et propulsés vers le trône de l’Élysée ou la direction d’un consortium mondial de la cosmétique. La routine du darwinisme social, la reproduction des élites… Eh bien non, un cancre. Un cancre sans fondement historique, sans raison sociologique, sans désamour : un cancre en soi. Un cancre étalon. Une unité de mesure. Pourquoi ? La réponse gît

nouveaux outils afin de maintenir le désir et d’éviter de perdre leurs consommateurs. 51 Gamble a monté un site Internet communautaire, www.beinggirl.com, véritable plateforme d’échanges, qui apporte des réponses aux questions des jeunes adolescentes sur l’hygiène féminine. Pas seulement par les points de vue de la marque ou d’experts, mais surtout en encourageant la conversation des jeunes filles et le partage d’expériences. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Introduction 3

et s’impose comme un produit de mode à part entière. En France, le jean est omniprésent, dans les rues, les cafés, les bureaux… En effet, à la fois chic et « cool » selon la façon dont il est porté, la cible des vêtements en jeans est large : hommes, femmes, jeunes, vieux, patrons, chômeurs, tous portent le jean occasionnellement un jour ou tous les jours. Malgré les décennies, le jean est indémodable, les formes se sont parfois adaptées, mais il reste indétrônable. En France, il y est vendu

L’approche utilitaire, qui renvoie à l’utilisation de l’histoire comme outil managérial. Des éléments de l’histoire sont alors modifiés, selon les méthodes de l’Hagiographie. Cette approche est beaucoup plus rependue dans le monde de l’entreprise. Les hommes ont ce besoin naturel d’appartenance à des valeurs supérieures communes, valeurs qui forgent l’identité. Dans le cas des entreprises qui ont une forte culture, les collaborateurs se sentent impliqués et ils s’identifient fortement à leur société.

marques risquent beaucoup trop sur une campagne pour se permettre d’assumer les déboires de leurs égéries, surtout les marques américaines (très « politiquement correctes à l’image des Etats-Unis ») ou une enseigne comme H&M qui s’adresse à un public adolescent. Cependant on sait que la source du succès de la célébrité avec la publicité est due en grande partie à ses déboires. Kate Moss est connue pour ses problèmes constants avec l’alcool et la cocaïne, sa dégaine trash, son mode de vie marginal…

du Sud (+4%), l'Europe (+3%) et le reste du monde (+2%). Au niveau des différents secteurs, le secteur cuir et chaussures devrait être le principal bénéficiaire (+5%), devant les montres et bijoux (+4%) ; les vêtements (+4%), et les parfums et cosmétiques (+2%). Le marché des arts de la table devrait rester stable. Exemple phare de cette nouvelle tendance, les grands magasins de luxe aux États-Unis, durement affectés par la crise dès juin 2008 et jusqu'à fin 2009, ont vu leurs ventes progresser

octroyée aux différents aspects du soi. ....................................... 32 3.4.2. La préoccupation de l’apparence physique est presque universelle chez les jeunes 4025 T01 1 1 Conaissance de soi et estime de soi en EPS adolescents........................................................................................................................... 33 3.4.3. Différences garçons filles au niveau de l’estime de soi .......................................................

recherche et développement. Les valeurs intangibles sont quant à elle de trois ordres, la sensorialité, la narration et la fonction sociétale. a) La narration La qualité narrative de la marque fait appel à son histoire, sa géographie, ses hommes et sa saga publicitaire ; ce sont tous ces éléments qui racontent la marque. En effet la marque raconte une histoire et possède une valeur imaginaire à laquelle les êtres humains sont sensibles. L’échange et la consommation se nourrissent de fiction

d'entreprises, d'hôpitaux, de prisons, pour enfants. Actions en direction des publics défavorisés : bibliothèques de rues... 027.7 027.8 028 Bibliothèques universitaires Bibliothèques scolaires : B.C.D., C.D.I. etc. Lecture (adultes, enfants, adolescents), comportements, pratiques, usages, sociologie. 030 Encyclopédies générales (les encyclopédies spécialisées sont au domaine) 030.9 Histoire des dictionnaires et encyclopédies. L’Encyclopédie. Pierre Larousse 060 Académies (Institut de France

fromage’… Chez Clarins, les produits se dénomment : ‘Masque purifiant aux plantes’, ‘Extraits de cellules fraîches’, ‘Sérum multi tenseur raffermissant’, ‘Crème douceur jour ou nuit’….. Cette architecture de marque est très utilisée dans le secteur des cosmétiques, où les fabricants capitalisent sur des noms auxquels ils associent une famille de produits, mais aussi dans le secteur alimentaire où l’utilisation de la marque gamme permet de définir un territoire produit. Marketing approfondi 5 Stratégies