L’IDENTITE SOCIALE AU CŒUR DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION DES ADOLESCENTS. LE CAS DES STYLES VESTIMENTAIRES

Khafid Badaoui
Doctorant

Anne-Marie Lebrun
MCU

Patrick Bouchet
MCU-HDR
SPMS-ISOS de l’Université de Bourgogne

L’IDENTITE SOCIALE AU CŒUR DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION DES ADOLESCENTS. LE CAS DES STYLES VESTIMENTAIRES

RESUME : Les jeunes ont besoin de se forger une identité propre. Pour ce faire, ils vont chercher à s’identifier à des groupes qui peuvent consommer des produits et/ou des marques spécifiques et reconnaissables par les autres. Cette identification peut notamment se faire par le biais d’un style vestimentaire donné qui permet à l’individu l’adoptant de faire parti d’un groupe identifiable rapidement dans l’espace public. A l’instar des adolescents, force est de constater que les travaux de recherche sur les styles vestimentaires sont très peu nombreux et souvent indirectement liés au phénomène (sociologie de la mode, les tribus ou communautés de marque, etc.). Les rares sources d’information à ce sujet sont issues de la presse s’intéressant aux vêtements ou aux grands couturiers. De ce fait, essayer de comprendre les styles vestimentaires adoptés par les adolescents comme comportements de consommation identitaires représentent tout autant un défi par la faible littérature disponible qu’un enjeu pour les marques dans nos marchés contemporains.
Mots Clés : consommation, identité sociale, style vestimentaire, marque

SOCIAL IDENTITY IN THE CENTER OF ADOLESCENT CONSUMPTION. THE CASE OF CLOTHING STYLES

ABSTRACT: Our study is interested in the behavior of the adolescent consumer. It raises the psychosocial question of the process which directs the consumption of the teenagers. The concept of social identity will enable us to formalize this approach which thus tries a lighting on the behavior of the adolescent consumer. We will see that the social identity is seen in particular through the choice of a clothing style