L’ENTREPRISE :
UNE ORGANISATION AU
SEIN DE
L’ENVIRONNEMENT

1/ L’ENVIRONNEMENT DE
L’ENTREPRISE
2/ LES INTERACTIONS AVEC
L’ENVIRONNEMENT

1/ L’ENVIRONNEMENT DE
L’ENTREPRISE

C’est l’ensemble des agents économiques qui sont en relation avec elle directe (micro-environnement) ou indirecte (macro-environnement)

Ses composantes économique, culturel, écologique, démographique, social, réglementaire et juridique, international La matrice PESTEL : ce qui pèse sur l’entreprise et son marché

2/ LES INTERACTIONS AVEC
L’ENVIRONNEMENT
A/ LES CONTRAINTES
L’entreprise doit s’adapter aux contraintes de son environnement.
L’environnement agit sur l’offre de l’entreprise et sur la demande qui lui est adressée.
Il intervient sur sa position par rapport à la concurrence. a) contraintes sur l’offre :

distribution des produits (réglementation des prix, publicité…) utilisation des facteurs de production
(réglementation de la durée du travail…) b) contraintes sur la demande : diminution du pouvoir d’achat des consommateurs, saturation du marché : baisse de la demande de consommation donc du volume des ventes et du chiffre d’affaires changement de la nature de la demande
(évolution des habitudes et des goûts des consommateurs…) c) contraintes dues à la concurrence

réglementation de la concentration des entreprises structure des marchés sur lesquels les entreprises se positionnent
(monopole…)

B/ LES OPPORTUNITES de croissance ou de reconversion,
Ouverture de marchés nouveaux
Freine l’arrivée de nouveaux concurrents étrangers.

Economie : mesures fiscales (zones franches, exonérations…),
Concurrence : nouveaux débouchés
(pays de l’est ayant rejoint l’UE…)
Droit : nouvelle réglementation (contrôle technique des voitures…)

Ecologie : nouvelles industries
(recyclage des produits…)
Culturel : engouement pour de nouveaux produits (tél. portable…)

Les 4 axes à surveiller
1. Presse : opinion