L'étude de marché

554 mots 3 pages

Le plan d’échantillonnage

Répond aux questions suivantes : - qui j’interroge ? - combien ? - comment ?

x. Qui interroger ?

L’acheteur, l’utilisateur, le prescripteur ? Il convient de déterminer l’information dont on a besoin, mais aussi qui la détient.

x. Combien de personne ? (polycopie « Détermination de la taille d’échantillon »)

Privilégie-t-on la quantité d’informations ou la qualité de précision ?

Définir une marge d’erreur
Niveau de confiance requis (en général 95%)
Taille totale de la population étudiée ( soit étudier toutes les cibles mais alors en mesure de quantifier quel est la taille total des consommateurs

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Méthode d’échantillonnage

Comment choisir les personnes interrogées ?

Dans tous les cas, le but de l’échantillon est qu’il soit le plus représentatif possible de la population étudiée.

1. Echantillon sur la base du jugement

Formé à partir de l’opinion d’une ou plusieurs personnes spécialistes du sujet pour identifier les personnes susceptibles de représenter la population.

Av. : facilite le travail lorsque le jugement est fondé et pertinent.
Inconv. : évaluation de la représentativité de l’échantillon difficile.

2. Echantillon aléatoire

Chaque individu de la population mère à la même probabilité de figurer dans l’échantillon. C’est le modèle idéal d’échantillon. Si proportion pas bonne, l’échantillon ne sera pas représentatif.

Pour avoir recours à une méthode aléatoire, il faut être en mesure de : - définir la population capable de fournir les renseignements nécessaires - recenser des membres de la population aux fins d’échantillonnage - avoir accès à chacun des membres de l’échantillon - établir que la taille de l’échantillon est appropriée

3. Echantillon aléatoire stratifié

Chaque élément peut appartenir à une

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Exercices d'application Chapitre 2 : l'individu dans l'organisation Activité 1 1). et 2). Exemple 1 : Martine est malade et suit un traitement lourd. La solution est la B. Exemple 2 : Elisabeth est déçue d'occuper un poste inférieur à sa qualification.….

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Critique sur «votre couple va-t-il bien? oui, mais…
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De plus, on ne peut pas affirmer que l’échantillon est représentatif de la population puisqu’on devrait avoir les mêmes proportions qui regroupent les caractéristiques de la population choisies. Troisièmement, le questionnaire comporte quelques erreurs. Entre autres, nous n’avons pas toutes les questions donc nous ne pouvons pas savoir si elles étaient trop subjectives et si elles portaient à interprétation. De plus, la première question est beaucoup trop personnelle et indiscrète pour être la première question du sondage.….

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Dans la vie de tout enfant, être hospitalisé est vécu comme une agression. L'hospitalisation génère beaucoup d'angoisse pour l'enfant et les parents. Dans ce contexte, j'ai travaillé avec une équipe de pédiatrie engagée depuis de nombreuses années dans une démarche d'amélioration de la prise en charge de l'enfant hospitalisé et de sa famille, avec pour principal objectif la dédramatisation de l'hospitalisation. Sommaire • Présentation du projet • Évaluation • Analyse Présentation du projet Contexte L'hospitalisation du jeune enfant Description….

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Choix de la population mère : Pour des raisons de proximité et de facilité, la population mère représente celle de Marrakech. 2. L’échantillon : Afin de rendre nos résultats les plus justes possible, notre échantillon de 100 personnes représente la population de Marrakech selon les critères d’âge et de classe socioprofessionnelle. 3.….

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EAUX EN BOUTEILLE: LA GUERRE DES PRIX ENCLENCHÉE PRIX D’APPEL À PARTIR DE 1,90 DH LE MARCHÉ ABSORBE PLUS DE 90% DE LA PRODUCTION LOCALE TROIS GRANDS OPÉRATEURS POUR 450 MILLIONS DE LITRES/AN Eaux en bouteille: La guerre des prix enclenchéeLes plates représentent plus de 90% du marché des eaux embouteillées, dont près des deux tiers reviendraient aux minérales Sidi Ali, Aïn Saïss, Sidi Harazem, Evian, Ciel, Bahia… La concurrence bat son plein sur les rayons des eaux embouteillées. Produits d’appel, tête de gondole, packs avec 6 bouteilles au prix de 5, animation, tombolas, PLV… jamais la bataille marketing n’a été aussi rude.….

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Quelle est la population concernée ? Qu’est-ce que j’ai envie de comprendre, de montrer ? Quel est l’intérêt professionnel du (des) thème (s) choisis ? II – « Vers la construction de la problématique » Objectifs pédagogiques :· A partir de la réflexion engagée, aider l’étudiant à formuler sa question de départ· Permettre à l’étudiant de préciser le champ de ses observations (contexte, population, problématiques ciblées)·….

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Toute enquête s’adresse à une population ciblée en fonction de l’objet de l’enquête : • Exhaustive : diffusion à toutes les personnes concernées par l’objet de l’enquête • Par échantillonnage : diffusion à un échantillon de la population L’échantillon sera constitué de plusieurs manières : • Quotas : choix des individus afin que l’échantillon reproduise les caractéristiques de la population totale- rigueur +++ Ex : classe 30 élèves : 15 de 18 ans, 5 de 19 ans, 10 de 20 ans Pour un échantillon de 25 pers : 15*25/30= 12.5 5*25/30=4.1 10*25/30=8.3 • Probabiliste : diffusion par tirage au sort 3.….

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La présence et l’expérience des travailleurs âgés ne sont plus considérées comme des acquis pour l’entreprise mais comme une dépense de temps et d’argent. Est-ce une bonne nouvelle pour une société en décroissance démographique ? Et qu’en pensent les principaux acteurs ? Pour en savoir plus, j’ai fait de courtes recherches sur les pratiques de gestion des ressources humaines instaurées dans les grandes entreprises et les PME. Les résultats m'ont convaincu de l’importance de passer, au Québec, d’une culture de retraite vers de nouvelles fins de carrières.….

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Pourtant, de nombreuses femmes françaises ont su faire voler en éclat ce déterminisme purement conceptuel, en remettant au goût du jour un aspect fondamental de notre société : l'entreprise est avant tout une aventure humaine. Le monde de l'entreprise évolue : des dirigeantes comme Anne Lauvergeon, Marie-Laure Pochon et Laurence Parisot comptent parmi les symboles les plus représentatifs du "management au féminin". Anne Lauvergeon ce définit de plusieurs façon : Non adepte a la « langue de bois » Façon de travailler « à la japonaise », travail laborieux au sens littéral du terme.….

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Démarche type pour une présentation de dossier à la Banque 1. Présentation de l’entreprise Présentation de l’historique de l’établissement et descriptif de l’entreprise (capacité, présentation des locaux, …) Situation de l’entreprise (plan de situation) Image, réputation de l’établissement Atouts de la discothèque (emplacement, tram, clientèle du Manhattan…) Présentation de la clientèle actuelle et future 2.….

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Echantillon
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Il est nécessaire d’apporter quelques points terminologiques : • la population mère ou parente : (objet de l’étude) Est l’ensemble des individus (unités) auquel s’applique l’étude. Les limites de cette population et ses caractéristiques sont définies en fonction des objectifs et de la problématique de l’enquête ou de la recherche • l’enquête exhaustive : C’est une enquête qui est réalisée sur l’ensemble de la population parente (par exemple : le recensement général de la population algérienne). • l’enquête par panel : C’est une étude réalisée sur un échantillon de sujets observé à plusieurs reprises.….

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