Introduction
L’envie est le premier péché de l’Ancien Testament : la jalousie du serpent, l’envie du fruit défendu. C’est donc inhérent à la nature humaine : à peine créé, l’être humain est jaloux, et envie ce qu’il ne possède pas.
Alors que le marketing a pour but de susciter l’envie, on peut se demander comment l’envie influence le comportement du consommateur.

Définition de l’envie
L'envie (Invidia en latin) : refus de se réjouir du bonheur d’autrui ou satisfaction de son malheur. Tristesse ressentie face à la possession par autrui d'un bien, et la volonté de se l'approprier par tout moyen et à tout prix.
On peut rattacher trois notions équivalente à l’envie : l’impatience, la jalousie, et la convoitise.

Différence envie et jalousie : ENVIE JALOUSIE
Sens actuels
Le Petit Robert 1- sentiment de désir mêlé d’irritation et de haine qui anime quelqu’un contre la personne qui possède un bien qu’il n’a pas= jalousie
2- désir de jouir d’un avantage, d’un plaisir égal à celui d’autrui= convoitise
3- désir= appétence, besoin, concupiscence, convoitise, fringale, goût, inclination, lubie, faim, soif.
4- Souhaiter, vouloir, convoiter
5- Envie de femme enceinte
6- Tache de naissance 1- attachement vif et ombrageux
2- sentiment hostile qu’on éprouve en voyant un autre jouir d’un avantage qu’on ne possède pas ou qu’on désirerait posséder exclusivement ; inquiétude qu’inspire la crainte de partager cet avantage ou de le perdre au profit d’un autre.
3- Sentiments douloureux que font naître les exigences d’1 amour inquiet, le désir de possession exclusive de la personne aimée, la crainte, le soupçon ou la certitude de son infidélité
4- Treilli de bois ou de métal au travers duquel on peut voir ss être vu
Conclusion Un sens très fort et négatif à l’origine, proche de la haine, avec une idée de malédiction, et aujourd’hui, dans notre société, une valeur positive (voir chanson de Jonnhy « on m’a trop donné, bien avant l’envie, j’ai oublié les rêves et