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L'avenir du low-cost aérien

1169 mots 5 pages
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Quel avenir pour le low-cost ?

a) Les opportunités et les menaces du marché (face aux compagnies traditionnelles, situation du marché etc.)
L’évolution de certaines compagnies « low cost » devient une menace directe pour les compagnies traditionnelles.
1. Easy Jet
Opportunités :
Easy Jet a été l’une des premières compagnies aériennes à saisir l’opportunité d’Internet, en vendant les sièges à bord de ses vols pour la première fois en ligne, en avril 1998. L’offre de sièges d’EasyJet n’est pas disponible dans les GDS. Désormais, ce sont près de 98 % de tous les sièges à bord qui se vendent sur le Net (contre moins de 20 % pour Air France, par exemple), faisant ainsi d’EasyJet l’un des plus importants acteurs européens du commerce électronique. Les clients réservant en ligne bénéficient d’une remise de 11 euros sur chacun des vols aller-retour. EasyJet a été la première compagnie à lancer le concept de remise pour ses clients Internet, en s’assurant que les vols les moins chers sont toujours disponibles en ligne. La recherche en ligne des vols permet aux clients de connaître non seulement les tarifs pour une date précise, mais également les vols les moins chers sur une période de deux semaines.
Easy Jet ouvre sa 400ème liaison Européenne, Lyon-Bastia, c’est une véritable opportunité, cette compagnie aérienne, la meilleure au monde concernant ces prix annonce l’ouverture de la réservation de sa liaison aérienne au départ de la 20ème base de la compagnie, Lyon Saint-Exupéry. Lyon-Bastia, c’est donc une véritable occasion pour easy Jet de s’imposer : la Corse est malheureusement mal desservie depuis les capitales régionales françaises, particulièrement en hiver. La compagnie est convaincue que cette nouvelle liaison permettra aux Rhônalpins de découvrir la Corse plus souvent, mais aussi qu’elle permettra aux nombreuses personnes originaires de Bastia établies dans la région lyonnaise de visiter l’île de beauté facilement et à tout petit prix !

Menaces :

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    Easy jet c’est positionné sur le marché du Low cost en passant par le biais d’internet, ce qui a permis à la compagnie de réduire au maximum ses coûts (l’attribution des sièges, les vols en correspondance ou le fret) L’utilisation d’internet permet à Easy jet de réduire d’environ de 50% ses coûts par apport à une compagnie régionale qui à beaucoup de frais en terme de : personnels, marketing et distribution, produits à bord, frais généraux et administratifs. L’utilisation d’internet est cohérente avec la position de l’entreprise car ce positionnement permet à Easy jet (compagnie low cost) de considérablement baisser ses coûts mais cependant elle supprime des services, la compagnie Easy jet a pour concept « un modèle de service simplifié » ce qui consiste à supprimer les services non indispensable, qui sont couteux et complexes telle que la distribution de repas gratuit à bord, l’attributions des sièges et le temps de rotation de chaque appareil au sol (nettoyage de l’appareil rapide)….

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