Sommaire :

Introduction.

I. Carrefour : de la petite épicerie d’Annecy au Groupe Leader Européen de la grande distribution.

II. Le groupe décide de se tourner vers l’Amérique du Sud et se lance au Chili.

1. Une implantation en Amérique du Sud.
2. Carrefour tente une implantation au Chili.

III. Carrefour décide alors de se lancer ou de renforcer d’autres marchés.

1) Des années fastes pour le Groupe entre 2001 et 2004
2) La Relance du Groupe dès 2005
3) Cette relance se fait à travers le monde.

Conclusion.

Annexe : Récapitulatif des implantations et des sorties du groupe Carrefour.

L’implantation du Groupe Carrefour
Au Chili.

Introduction :
Carrefour est fondé en 1960 et fête donc cette année ses 50 ans d’existence, aussi grâce à sa présence dans 35 pays, il devient le second groupe le plus important du monde dans le secteur de la distribution et le premier d’Europe. Ce groupe exploite aujourd’hui quatre formats de magasins alimentaires : l’Hypermarché, le Supermarché, le Hard discount et les magasins de proximités. Actuellement 56% du chiffre d’affaire provient des magasins qui ne sont pas situés en France.
Nous allons donc dans un premier temps présenter le groupe grâce à l’interview de M. Jérôme Schaefer qui a été le plus jeune directeur de France puisqu’il a été promu en 2002 à l’âge de 32 ans.
Nous allons ensuite nous intéresser à l’implantation du groupe en Amérique du Sud et plus particulièrement au Chili, et enfin nous allons essayer de comprendre quelle a été la stratégie du Groupe Carrefour après cet échec.

I. Carrefour : de la petite épicerie d’Annecy au Groupe Leader Européen de la grande distribution.

Bonjour monsieur S, quelles ont été vos missions lorsque vous étiez à la direction de ces magasins ?
J’avais pour mission de m’occuper du management de l’équipe de direction, de veiller au respect de la stratégie d’entreprise et d’entretenir les relations avec les instances politiques locales entre autres.