Travail de session

Mrk-210

Information sur l’entreprise :

• Raison sociale de l’entreprise : Inditex, Zara

• Nom du document : Plan Marketing

• La date de rédaction du document : 10/12/2009

• Le nom de l’entreprise : ZARA

• L’adresse : La corogne, Galice Espagne

• Site web:http://www.zara.com

• Les noms des étudiants qui ont élaboré le document :

-ALLAOUI MOUHSINE

-AIT JARI MEHDI

-BELMAMOUNE OUSSAMA

-GHANDI SAAD

-LAARAJ OMAR

I. Introduction : 5

II. L’analyse de la situation (modèle SWOT) : 6

III. La concurrence 7

IV. Analyse de la conjoncture : 9

1. Situation du marché textile : 9

2. Avantage compétitif de Zara : 10

V. Analyse du consommateur : 10

1. L'adaptation aux préférences du consommateur : 10

2. Suivi des goûts et des nécessités des clients : 10

VI. Analyse de l’attractivité : 11

1. Appréciation de l’attractivité de notre segment : 11

VII. Stratégie de développement : 13

1. Stratégie face à la concurrence : 13

2. Stratégies relatives à la cible : 13

3. Stratégie relative a la segmentation : 14

4. Stratégie relative à la croissance de l’entreprise: 15

VIII. Plan Produit 17

1. Présentation du produit : 17

IX. Plan Prix : 18

X. Plan Promotion : 18

XI. Plan Distribution : 19

Introduction :

Apres une réflexion sur la collection que offre l’entreprise de ZARA qui œuvrent dans le domaine du textile .Notre groupe a eu l’audace d’ajouter une nouvelle collection qui pourrait enrichir la gamme de l’entreprise ainsi que d’augmenter les ventes .Notre idée était d’ajouter une collection sportive d’une touche classique comme celle qu’on trouvent dans des magasins tel que Lacoste ou Ralph Lauren ces derniers proposent des articles qui satisfait ce besoin .Le produit sera des shorts des tee-shirt ainsi que des