Metro
Je vais vous présentez mon projet de Mercatique qui a pour thème : * Conception et mise en œuvre d’une opération de création du trafic du magasin METRO qui se situe a Nanterre.
Le travail a été divisé en 3 parties : * 3) l’offre promotionnelle * 4) Evaluation de rentabilité de l’opération * 5) Communication de l’offre
Ma partie est celle de l’offre promotionnelle.
Je vais dans 1er temps vous parlez de : 1) l’objectif du projet :
L’objectif du projet étant la création de trafic par l’offre promotionnelle au magasin metro à Nanterre (un grossiste). L’offre sera d’avantage destinée aux professionnels ; nous nous pencherons sur les restaurateurs pour notre projet mercatique.
Pour les clients déjà enregistré sur les bases de données nous nous contenterons d’un e-mailing ainsi pour les non clients un courrier sur une zone de chalandise de pas plus de 5 km.

2) A) les caractéristiques du magasin :
Le magasin Metro est un grossiste en équipement et en alimentaire, les restaurateurs sont particulièrement visé c’est en partie pour cela que nous avons choisi les restaurateurs.
Je vais donc vous présentez cette entreprise d’un point de vue organisationnel, commercial, financier et des risques existants. * Le Groupe allemand est le 3ème groupe mondial de la distribution et le 2ème en Europe. * Alimentaires (47%) : épiciers, bouchers, charcutiers, traiteurs, boulangers pâtissiers, revendeurs alimentaires.
Ils représentent 89% du chiffre d’affaires.

C’est un magasin grossiste réservé aux professionnels détenant une carte d’accès situé au cœur d’une zone de chalandise fournie * 16 000 m2 de superficie et 186 millions d’euros en 2010, nous pour constater une légère régression par rapport à l’année précédente.

2) B) les caractéristiques du magasin :
-> lire le tableau
Je vais vous parlez maintenant de ma partie qui est :
3)A) définition de l’offre promotionnelle :
Définition : la zone de chalandise d’un